Potresti pensare di essere abbastanza intelligente da schivare le pubblicità manipolative - e forse sei abbastanza intelligente - ma per quanto riguarda i bambini? Con centinaia di banner pubblicitari, annunci pop-up e annunci interstiziali da un sito all'altro, è una meraviglia che non siamo stati tutti sottoposti al lavaggio del cervello. O forse abbiamo.
Gli annunci online sono sempre più rivolti ai giovani e ai giovani. Questo è un problema crescente per entrambi i bambini, le cui vite sono profondamente influenzate dalle pubblicità e dai genitori che non vogliono che la vita dei loro figli sia dettata dai media. Ma perché? Come? Cosa possiamo fare per alleviare il problema?
I bambini stanno andando in digitale
Non siamo mai stati più digitalizzati di quanto non siamo oggi e non abbiamo ancora raggiunto il nostro picco. I bambini nati negli ultimi dieci anni sono ancora bombardati da forme tradizionali di pubblicità - cartelloni pubblicitari, pubblicità, riviste, ecc. - ma sono la prima generazione a essere circondati da annunci web e social media sin dalla nascita.
Quanto tempo è passato da quando i telefoni cellulari sono stati considerati "solo per adulti"? Confrontalo ad oggi, quando adolescenti, bambini e in casi estremi, anche i più piccini ora portano i loro smartphone personali. Quel che è peggio è che questi telefoni hanno tagliato il traguardo da "bello da avere" a "non posso vivere senza", con conseguente dipendenza da smartphone Sei dipendente dal tuo smartphone? Sei dipendente dal tuo smartphone? Un tempo, i telefoni fissi e i telefoni pubblici erano tutto ciò che avevamo - e siamo sopravvissuti bene, grazie mille. Ma ora, è quasi ridicolo se non possiedi un iPhone o Android, e per alcuni ... Leggi di più dai più piccoli di tutte le età.
Parte del problema può essere attribuita alla nostra crescente dipendenza, come società, su Internet e alla comunicazione globale istantanea. Al giorno d'oggi è più difficile sfuggire a Internet che portarlo con te ovunque tu vada grazie alla proliferazione di smartphone, laptop, tablet, hotspot WiFi, dati 4G, ecc. Prova a prendere una pausa da Internet Prendi un Pausa da Internet - Ti ringrazierai dopo [Opinione] Fai una pausa da Internet - Ti ringrazierai dopo [Opinione] Oh, Internet. Una delle invenzioni più rivoluzionarie del secolo scorso, forse anche in tutta la storia umana. Mai prima d'ora tutto è stato così disponibile in così poco sforzo per un prezzo così basso ... Leggi di più e vedrai quanta presa ha sulla tua vita.
I bambini stanno crescendo in un mondo in cui tutto questo è la norma. Non che sia intrinsecamente male - c'è un sacco di bene che è venuto da Internet - ma ci sono alcune preoccupazioni che meritano la nostra attenzione . In particolare, pubblicità online e marketing. Più specificamente, come stanno prendendo di mira e influenzano le menti dei nostri giovani.
Come i bambini sono adescati dai marketer
Il marketing ha imparato da tempo che i bambini sono i clienti più preziosi. Potrebbero non avere soldi da soli, è vero, ma le menti più giovani sono più facilmente influenzate. Più sono esposti a un particolare marchio, più è probabile che creino una fedeltà a un determinato marchio. Se vinci un bambino, li vinci per sempre.
Quindi non sorprende che molti marketer online siano destinati ai bambini. Ma come?
I social media sono una grande arena per questo. I giovani hanno sempre attribuito un valore elevato alla loro posizione sociale, arrivando persino a ricavarne l'autostima. I social media sono l'essenza concentrata di questo. Se combinato con il marketing virale, i social media rappresentano il modo più rapido ed economico per raggiungere questi bambini.
Prendi in considerazione esempi come Coca-Cola, che è la marca più popolare su Facebook con 86 milioni di Mi piace e conteggi. Katy Perry e Justin Bieber hanno ciascuno più di 50 milioni di follower su Twitter. La natura dei social media, con la costante "condivisione" dei contenuti, significa che Coca-Cola, Katy e Justin sono sempre nella mente di questi utenti, molti dei quali sono giovani e non hanno idea del fatto che vengano essenzialmente sottoposti al lavaggio del cervello.
Un'altra tattica efficace è l' advergaming in cui i giochi vengono utilizzati per pubblicizzare un prodotto o un servizio. L'esempio più popolare è America's Army, che è stato sviluppato nel tentativo di aumentare il reclutamento per l'esercito degli Stati Uniti, ma altri esempi includono cartelloni in-game, posizionamenti di prodotti e interi giochi costruiti per rafforzare un marchio (ad esempio, i giochi Disney).
E come sempre, hai annunci di siti web regolari. Questi si trovano ovunque, così tanto che ti verrà difficile trovare un sito che non ha pubblicità. La parte peggiore, tuttavia, è che gli annunci sono generalmente sensibili al contesto. Se un bambino fa clic su un link vagante, potrebbe finire su una pagina piena di annunci troppo inappropriati per loro.
Cosa possiamo fare per proteggere i nostri bambini?
Qual è il pericolo, comunque? Non tutti credono che le pubblicità su Internet siano dannose come affermano di essere. Ecco perché Publicis Frankfurt, un'agenzia pubblicitaria tedesca, ha lanciato una campagna per mostrare quanto di un impatto possa avere una singola pubblicità.
La campagna consisteva in una serie di foto che mostravano bambini i cui occhi sono stati sostituiti da bocche urlanti. Le immagini sono inquietanti, se non addirittura inquietanti, e il messaggio dietro di loro è semplice: "Basta uno sguardo per rimanere scioccati da un'immagine vagante".
Quante pubblicità scioccanti incontrano i bambini mentre navigano sul web?
Ma non stiamo parlando solo di annunci con valore shock. Il fatto è che i bambini sono impressionabili e vulnerabili e raramente sanno cosa è meglio. Non che "la genitorialità dell'elicottero" sia la strada giusta da percorrere, ma i bambini hanno bisogno di una certa misura di guida e protezione contro la potente influenza del marketing.
Il modo più efficace per combattere è educare . Alla giusta età, i genitori dovrebbero insegnare ai loro figli sulla pubblicità, sul marketing e su come le aziende cercano di influenzare le loro opinioni con campagne intelligenti. Sia che parliamo di cibo spazzatura, mode passeggere o persino di sessualizzazione, è importante capire i meccanismi della pubblicità.
Dove puoi andare ad aumentare la tua educazione sui pericoli pubblicitari?
- Admongo è un videogioco sponsorizzato dal governo che mira a educare i giocatori sul business pubblicitario: chi li fa, come funzionano e cosa gli inserzionisti vogliono da te? Una grande risorsa per bambini e adulti.
- Food Ad Tricks è un video rapido ma informativo che mostra tutto lo sforzo che va in una pubblicità di prodotti alimentari. In particolare, come fanno a quegli hamburger a sembrare così pieni, gustosi e accattivanti? Assumono un "truccatore del cibo", ecco come!
- Suggerimenti per gli annunci di cibo spazzatura da Common Sense Media è un'altra risorsa utile per combattere le pubblicità ingannevoli di cibo spazzatura.
- PBS Parent Guide fornisce alcune domande a te e ai tuoi figli per chiedervi mentre consumate i media. Queste domande, come quelle elencate nella guida "Question the Commercial", sono pensate per aiutarti a scrutare attraverso il rivestimento di pubblicità attraenti.
- The Merchants of Cool è un fantastico reportage documentario di PBS che approfondisce il business americano della pubblicità e l'impatto che hanno sulla cultura popolare. L'intero episodio di 60 minuti può essere visto online gratuitamente.
Altrettanto importante, essere coinvolti . Scopri cosa stanno facendo i tuoi figli quando sono online, ma fallo più attraverso la comunicazione aperta che con sorveglianza e monitoraggio subdoli. Se necessario, ridurre la loro esposizione a fonti di intrattenimento ad alto rischio.
Gli strumenti di blocco degli annunci possono essere utili contro gli annunci dei siti web, anche se ci sono dei motivi per non utilizzare AdBlock AdBlock, NoScript e Ghostery - The Trifecta Of Evil AdBlock, NoScript & Ghostery - The Trifecta Of Evil Negli ultimi mesi, sono stato contattato da un buon numero di lettori che hanno avuto problemi a scaricare le nostre guide o perché non riescono a visualizzare i pulsanti di accesso oi commenti che non vengono caricati; e in ... Per saperne di più. Se si finisce per utilizzare tali strumenti, si prega di imparare come fare whitelist siti web Per favore Whitelist MakeUseOf In Adblock: Un motivo da un ex sviluppatore di filtri Adblock Si prega di whitelist MakeUseOf In Adblock: un appello da un ex sviluppatore di filtri Adblock Non è un segreto che siamo non grandi fan di Adblock qui a MakeUseOf. Ma sappiamo che alcuni di voi non lasceranno andare Adblock fino a quando non sarà espulso dalle vostre mani fredde e morte. Se ... Leggi di più in modo che i siti Web legittimi possano guadagnare entrate pubblicitarie per la pubblicazione di contenuti gratuiti. Un'altra opzione è l'uso di un filtro web come K9 Web Protection, OpenDNS FamilyShield (la nostra recensione Blocca i siti web inappropriati con FamilyShield Service Block di OpenDNS Siti web inappropriati con il servizio FamilyShield di OpenDNS Penso che sia sicuro dire che fino a quando Internet è stato in giro, lì sono sempre stati siti web inappropriati - e non sto parlando solo di intrattenimento per adulti! Pensa a tutto ... Leggi altro), o Qustodio (la nostra recensione Qustodio: Software gratuito di controllo genitori per l'accesso a Internet [Windows] Qustodio: Parental Control gratuito Software per l'accesso a Internet [Windows] Avere il controllo parentale su Internet è un'impresa estremamente difficile: puoi provare a manomettere il file host del tuo sistema operativo, oppure puoi armeggiare con le estensioni del browser ... Solo pochi mesi fa, ho scritto ... Leggi Di Più ).
Alla fine della giornata, non possiamo mitigare completamente l'impatto della pubblicità, ma ciò non significa che dovremmo rinunciare e concedere la lotta. Dobbiamo educare e attrezzare i nostri bambini in modo che siano abbastanza intelligenti da capire cosa viene loro lanciato e vedere attraverso tutto il marketing. È così che vinciamo.
Come proteggi i tuoi figli dagli annunci online? Pensi che sia anche necessario farlo? Condividi i tuoi pensieri con noi nei commenti qui sotto!
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