Se leggi notizie tecnologiche, probabilmente sei ben consapevole del fatto che le aziende raccolgono una grande quantità di dati 6 modi sorprendenti I tuoi dati vengono raccolti 6 modi sorprendenti I tuoi dati vengono raccolti Sapete che i vostri dati vengono raccolti, principalmente dal vostro ISP e l'apparato di sorveglianza dell'NSA e del GCHQ. Ma chi altro sta estraendo denaro dalla tua privacy? Per saperne di più: i tuoi ISP probabilmente stanno monitorando la tua connessione Internet, gli inserzionisti stanno raccogliendo e raccogliendo tutto ciò che possono, i social network sviluppano profili per te anche se non hai un account Facebook Profili ombra: Probabilmente ne hai uno troppo [Consigli settimanali di Facebook] Profili ombra di Facebook: probabilmente ne hai uno troppo [Consigli di Facebook settimanali] Pensi di non essere su Facebook? Pensa di nuovo. Facebook ha senza dubbio un profilo ombra creato appositamente per te. Recentemente potresti ricordare che Facebook ha trovato un bug che esponeva dettagli personali di 6 milioni di utenti ... Leggi di più, e tutti i tipi di metadati mobili vengono raccolti e analizzati dai fornitori di cellulari e dal governo.
Ma c'è un nuovo tipo di raccolta che è stata lanciata di recente, ed è un po 'più snervante dei metodi a cui sei abituato. ClearChannel Outdoor ora aiuta gli inserzionisti a tracciare i tuoi movimenti per strada, che tu stia camminando, andando in bicicletta o guidando. Finché hai il telefono con te, ClearChannel sa dove vai.
Come stanno facendo questo? Satelliti spia? Localizzatori GPS sui tuoi veicoli? Detective privati ti seguono ovunque tu vada? La risposta è un po 'più banale ma comunque preoccupante: ti stanno rintracciando con i loro cartelloni pubblicitari.
Cosa, esattamente, sta succedendo qui?
Il programma suona un po 'più sinistro di quanto sia in realtà, ma non si può negare che sia un po' sconcertante. Ecco come ClearChannel descrive il sistema, chiamato RADAR:
Quindi, in breve, i cartelloni pubblicitari raccolgono dati resi anonimi che mostrano il traffico e i modelli di viaggio dettagliati; e poiché ClearChannel è uno dei più grandi inserzionisti negli Stati Uniti, significa che ha un sacco di pannelli pubblicitari da cui raccogliere dati.
I sensori nei cartelloni rilevano il segnale del tuo cellulare - proprio come un iBeacon Costruisci un iBeacon fai-da-te con un Raspberry Pi Costruisci un iBeacon fai-da-te con un Raspberry Pi Gli annunci pubblicitari mirati a un particolare utente che cammina attraverso un centro metropolitano sono roba da futuri distopici. Ma questo non è affatto un futuro distopico: la tecnologia è già qui. Leggi altro - e monitora il tuo telefono mentre si muove attraverso una città (lo stesso è fatto anche nei centri commerciali). Quindi quei dati sono resi anonimi e venduti in grandi lotti, quindi nessuno può identificarti personalmente.
Collegando tali informazioni con i dati di altri provider, ClearChannel può anche dire agli inserzionisti quanti tabelloni di persone vedono, il loro tempo di esposizione a tali annunci, indipendentemente dal fatto che visitino il negozio pubblicizzato e come le persone si comportano online e davanti ai loro TV In che modo gli esperti di marketing tracciano i tuoi comportamenti quando sei offline Come i marketer tracciano i tuoi comportamenti quando sei offline Sapevi che i marketer e i rivenditori stanno monitorando ciò che fai offline, oltre che online? Ecco alcune delle strategie interessanti che usano per connettere le tue vite online e offline. Leggi di più dopo aver visto i cartelloni pubblicitari.
Una delle parti più snervanti di questo programma è rappresentata dai segmenti di pubblico che gli inserzionisti possono tracciare in modo specifico. Al momento di questa stesura, sono disponibili le seguenti:
- Sport: NCAA, NFL e NBA
- Finanza
- Auto Intender
- Cinefilo
- fashionista
- Elettronica
- Moms
- Visitatore QSR
- Migliorie di casa
Questi nove sono abbastanza brutti, ma ClearChannel dice che sarà in grado di segmentare il pubblico in oltre 1800 gruppi nel prossimo futuro.
È ovvio perché i brand sarebbero interessati a questa aggregazione di informazioni: posizionando meglio i cartelloni pubblicitari e comprendendo il comportamento dei consumatori, possono capire esattamente quali tipi di pubblicità sono efficaci e dove pagare per gli annunci pubblicitari, in modo che possano ottenere il massimo dal loro annuncio dollari.
Poiché questo è un nuovo programma, ClearChannel non sta pubblicizzando il suo ritorno sull'investimento atteso (almeno pubblicamente), ma sembra che le aziende potrebbero ottenere un valore fantastico dalla somma, probabilmente considerevole, che pagheranno a ClearChannel per questo servizio .
Ecco dove le cose si fanno spaventose
Questo potrebbe non sembrare un grosso problema, ma l'intera situazione diventa più complicata quando prendi in considerazione altre società. Gran parte dei dati che ClearChannel utilizza per questo servizio è ottenuto da organizzazioni di terze parti che raccolgono e raccolgono dati su di te.
Questi dati, combinati con i dati del programma RADAR, dipingono una tua foto che potresti non essere sicuro di aver comprato e venduto.
Prendi, ad esempio, Placed, una delle aziende che collabora con ClearChannel. È specializzato nel rintracciare i clienti attraverso i negozi, il che significa che praticamente tutti i movimenti che fai fuori dalla tua casa potrebbero essere monitorati.
PlaceIQ è un altro partner che raccoglie dati da altre app per conoscere il comportamento dei consumatori. (Se le tue app chiedono permessi di localizzazione Cosa sono le autorizzazioni Android e perché dovresti preoccuparti? Quali sono le autorizzazioni Android e perché dovresti preoccuparti? Hai mai installato le app Android senza pensarci? Ecco tutto quello che devi sapere sui permessi delle app Android, come sono cambiati e come ti influenza. Per saperne di più, potrebbe vendere queste informazioni a PlaceIQ!)
Un'altra azienda che non ha (ancora) collaborato con ClearChannel su RADAR è Immersive Labs, che crea software che consente agli annunci di analizzare le caratteristiche del viso e visualizzare annunci personalizzati in base al sesso e all'età percepiti (due elementi integrati nel programma RADAR ).
E con tutti i dispositivi domestici intelligenti che ti stanno già spiando 5 Dispositivi domestici intelligenti che ti stanno spiando in questo momento 5 Dispositivi domestici intelligenti che ti stanno spiando in questo momento Con la connettività Internet of Things, vengono rilasciati sempre più oggetti elettrici. così la privacy e la sicurezza online diventano più deboli. Il nostro sguardo a cinque elettrodomestici che ti spiano attualmente dovrebbe enfatizzare il problema. Per saperne di più, sembra probabile che le cose che fai a casa potrebbero essere combinate con i tuoi viaggi per creare un profilo pubblicitario ancora più completo.
Sebbene questo e molti altri programmi promettano che non stanno vendendo alcuna informazione di identificazione personale, il grado in cui ciò è vero è discutibile. Raccogliendo centinaia di informazioni, non è troppo difficile per le aziende capire chi sei se lo desiderano. Dovrai semplicemente aver fiducia che non lo facciano.
Il futuro degli annunci e del monitoraggio
Naturalmente, se sei un fan della pubblicità mirata, tutta questa situazione potrebbe non sembrare troppo male. I tuoi dati, combinati con le informazioni raccolte da migliaia di altre persone, aiuteranno le aziende a mostrarti - e altri - annunci che potrebbero interessarti (e, naturalmente, utilizzare tutti i trucchi del marketing. Pensaci due volte su queste trappole di Shopping online Acquistate? Pensate due volte a proposito di queste trappole per lo shopping online prima dell'acquisto? I rivenditori e gli esperti di marketing utilizzano la psicologia comportamentale all'avanguardia per convincervi ad acquistare i loro prodotti, se ne avete bisogno o meno. ? Leggi di più sanno per farti comprare cose che non ti servono).
E mentre i cittadini attenti alla privacy e i gruppi di sorveglianza probabilmente non lasceranno mai arrivare a Minority Report - come gli annunci personalizzati, potresti vedere soluzioni pubblicitarie personalizzate nel prossimo futuro. Che aspetto avrà una città futuristica del 2040 come sarà una città futuristica del 2040 Non abbiamo bisogno di una sfera di cristallo per mostrarci quali saranno le città del futuro. L'immaginazione e la CGI stanno facendo la loro parte, e le tecnologie marginali di oggi che potrebbero essere comuni domani. Leggi di più
Se hai familiarità con film, libri o videogiochi cyberpunk What Is Cyberpunk? Un'introduzione al genere Sci-Fi Cos'è il Cyberpunk? Un'introduzione al genere Sci-Fi Il mondo del cyberpunk è un ottimo posto in cui rilassarsi, soprattutto se sai in cosa ti stai coinvolgendo. Ecco un corso accelerato sul cyberpunk per aiutarti a saltare dentro. Per saperne di più, probabilmente tutto questo sembra molto familiare: grandi corporazioni senza volto che seguono ogni mossa compiuta dai cittadini, monetizzando assolutamente tutto ciò che è in loro potere, mancanza di supervisione governativa e così via .
Poiché le innovazioni nella raccolta di dati relativi alla pubblicità spesso non sono ampiamente conosciute, è difficile dire che cosa accadrà dopo, ma ci piacerebbe sentire ciò che pensi sia in arrivo.
Quale sarà la prossima volta nel mondo della raccolta di dati relativi alla pubblicità? Annunci personalizzati per tutti? O la gente comincerà ad arrabbiarsi per questo tipo di cose e coordinerà un forte contraccolpo? Come ti senti ad avere i tuoi movimenti monitorati dai tabelloni pubblicitari di ClearChannel?
Condividi i tuoi pensieri e le tue previsioni con noi nei commenti qui sotto!
Immagine di credito: Aaron Parecki via flickr