Nonostante sia una piattaforma libera e aperta per l'espressione, il commercio e la comunicazione, i monopoli di Internet esistono ancora. Questo probabilmente dice di noi più dei netizen che delle società che detengono il controllo.
Google è così onnipresente che ha raggiunto lo stato del verbo, ed è ciò a cui molti di noi si rivolgono quando cercano qualcosa online. I monopoli sono negativi e Google influisce direttamente sul modo in cui vengono prodotti i tuoi contenuti online preferiti.
Potrebbero essere bravi a cercare, ma ci siamo solo incolpati dello status quo.
Che monopolio?
Questo non è un articolo su come abbandonare il tuo telefono Android, né ho intenzione di implorarti di cambiare il tuo provider di posta elettronica o sottoscrivere un abbonamento a Office 365. Continua a chattare su Hangouts, aggiungi nuovi eventi a Google Calendar e mantieni il nuovo Chromebook che hai appena acquistato. Ciò si riferisce esclusivamente alla Ricerca Google, probabilmente il "prodotto" di punta dell'azienda e una delle più grandi storie di successo di Internet. 
Ormai tutti conosciamo la storia: creato in un garage da due studenti di dottorato di ricerca a Stanford, Google ha ottenuto successi per la sua implementazione di operatori booleani e un algoritmo di ricerca superiore che ha affumicato ogni motore di ricerca del tempo. Ci sono voluti solo pochi anni di uso comune prima che il termine "a Google qualcosa" significasse essenzialmente "cercare su Internet", nonostante i migliori sforzi dell'azienda.
Al giorno d'oggi Google esercita una grande quantità di potere, in gran parte fino all'enorme volume di richieste di ricerca che elabora. Secondo NetMarketShare, Google si occupa del 69, 8% delle richieste di ricerca globali, con il suo rivale più vicino essendo Baidu sulla base del fatto che approvvigiona la crescente popolazione online cinese. Solo negli Stati Uniti , Google ha ottenuto il 67, 6% delle richieste di maggio 2014, secondo gli ultimi dati di comScore.
Abbiamo creato, adottato e adottato Internet come piattaforma per la libertà di parola e di espressione - quindi perché usiamo tutti lo stesso motore di ricerca?
Il problema
Non c'è niente di sbagliato nel fatto che un'azienda sia brava in qualcosa e quando Google ha portato per la prima volta la luce negli angoli più oscuri del web, Internet aveva decisamente bisogno di buoni motori di ricerca. Come aziende, blog, siti di shopping e molto altro hanno abbracciato il mondo online, avevano bisogno di un modo per essere trovati. Questo ha creato una cultura di dipendenza dai motori di ricerca, e con essa la pratica piuttosto noiosa dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO).
Per la prima Internet, Google era semplicemente troppo buono. Fino ad oggi negli Stati Uniti il motore di ricerca gestisce nove miliardi di ricerche in più per mese di calendario rispetto a Microsoft con Bing. Con così tanti siti web dipendenti dal tuo servizio, questo può davvero dare una svolta ai lavori quando inizi a fare cambiamenti nel modo in cui vengono eseguite quelle 12, 5 miliardi di ricerche mensili.
Il che manda alla domanda: come si determina se un link è migliore di un altro, usando un algoritmo? Questo è un compito difficile per qualsiasi fornitore di motori di ricerca, ma quando la maggior parte delle query di ricerca vengono canalizzate attraverso lo stesso tubo, le azioni di una società vengono percepite in modo molto più forte. Nessuno si aspetta che Google classifica i risultati della ricerca a mano, ma è difficile non mettere in dubbio l'accuratezza di un algoritmo informatico che può seppellire i tuoi contenuti e le eventuali entrate pubblicitarie che hai avuto durante la notte.
La più recente di queste modifiche riguarda Panda, un filtro introdotto da Google nel 2011 per aiutare a rimuovere siti Web con contenuti di bassa qualità dai risultati di ricerca. L'aggiornamento di maggio 2014 è stato sentito in giro per il Web su siti come il nostro, anche se i maggiori perdenti sono stati duramente colpiti e siti come eBay e Digital Trends hanno ridotto il traffico di Google rispettivamente del 70% e del 50%. Al contrario, alcuni dei vincitori hanno visto enormi oscillazioni a loro favore, sono sicuro che le quotazioni di database di ThinkExist e il blog di appuntamenti per celebrità WhosDatedWo erano entusiasti del loro aumento del traffico del 250%.
La palla è sempre nel campo di Google: controllano il gioco di ricerca. Questo genera una cultura di contenuti sartoriali su ciò che Google vuole, con il problema che nessuno sa veramente cosa sia. La maggior parte degli "esperti SEO" ti diranno che sanno come ottenere il posizionamento del tuo sito altamente, ma in realtà non hanno una visione più ampia di ciò che accade dietro le quinte di te.
Non siamo amareggiati, non è questo il punto di questo articolo. Un eccessivo affidamento sul traffico di ricerca è un gioco pericoloso per qualsiasi sito Web o pubblicazione da riprodurre, e MakeUseOf è fin troppo familiare con i vantaggi dei lettori fedeli. Viviamo in un mondo in costante cambiamento, quindi il rimescolamento dei contenuti è qualcosa su cui ci dovremo abituare. Ciò non cambia il fatto che un giocatore nel mondo online ha un enorme impatto sul modo in cui i contenuti vengono prodotti ora e nel futuro.
Qualsiasi pubblicazione che si rispetti con le fatture da pagare e un interesse a posizionarsi in alto nei risultati di Google sta attualmente adattando i loro contenuti a ciò che vuole Google. Ecco perché i monopoli sono cattivi: una società detiene il voto decisivo, indipendentemente dal fatto che lo vogliano o meno. Non possiamo incolpare Google di voler riordinare i risultati, ci sono molti produttori di contenuti di bassa qualità che usano SEO per incrementare il traffico pubblicitario.
Cosa possiamo fare?
Il passaggio da Google non risolverà gran parte della dipendenza del Web dai motori di ricerca, né comporterà improvvisamente un miglioramento improvviso degli algoritmi utilizzati per trovare contenuti di scarsa qualità. Detto questo, se dovessimo utilizzare più provider di ricerca, il traffico non sarebbe così concentrato a favore di Google. Quando Google apporta modifiche, gli effetti non sarebbero così gravi e, cosa più importante, ci sarebbe meno bisogno di adattare il contenuto agli algoritmi di Google.
Spandendoci più sottilmente e utilizzando alternative alla Ricerca Google, inizieremo a distribuire più equamente la responsabilità di classificare i contenuti del Web. Senza un monopolio, nessuna azienda sarebbe in grado di dettare ciò che costituisce un contenuto Web "buono". Potresti anche scoprire che alcune delle alternative a Google stanno facendo cose piuttosto innovative dopo tutto.
Quindi cosa dovresti usare invece? Bing, Yahoo, Ask e AOL sono i prossimi in linea in base alla popolarità, ma altri esistono. Uno dei nostri preferiti qui a MakeUseOf Ottieni una migliore esperienza di ricerca con Duck Duck Go Ottieni un'esperienza di ricerca migliore con Duck Duck Go Sembra che ci siano un paio di servizi e distribuzioni Linux (come Linux Mint) che passano a Duck Duck Go come motore di ricerca predefinito. Quindi perché diavolo sono ... Read More è DuckDuckGo, un motore di ricerca con che utilizza alcune caratteristiche intelligenti per distinguersi da Google 6 Cool DuckDuckGo Caratteristiche che non troverete su Google 6 Cool DuckDuckGo Caratteristiche che non troverete su Google In un mondo governato da Google, almeno per quanto riguarda la ricerca, a volte è difficile immaginare un'alternativa degna. DuckDuckGo è un sito web che sta cercando di offrire un'alternativa del genere. Se sei stato ... Leggi altro. Dovresti anche considerare questi motori di ricerca semantica I 7 motori di ricerca semantici come alternativa ai motori di ricerca semantica di Google 7 come alternativa a Google Leggi di più o uno di questi crawler su misura Fai una pausa a Google: 8 motori di ricerca alternativi per trovare ciò che Google può t Metti in pausa Google: 8 motori di ricerca alternativi per trovare ciò che Google non può Probabilmente conosciamo tutti i trucchi di ricerca di Google, ma ci sono ancora cose che Google non può dirci a prima vista. Google è un Hercules, ma non dovremmo essere miopi per non individuare i nani. Sì, ... Leggi di più.
Anche se ti ritrovi in qualche modo attratto da Google Search per pura abitudine, prova a cambiare il motore di ricerca predefinito su alcuni dei tuoi dispositivi. Potresti rompere l'abitudine tra non molto, o scoprire che ami davvero Bing What Do Bing e Yahoo che Google non fa? Cosa fanno Bing e Yahoo che Google non fa? Mentre Google ha tutto ciò di cui potresti aver bisogno, ha le sue imperfezioni quando è confrontato con alcune delle funzionalità di Bing e Yahoo! avere. Google non è perfetto, e sono qui per dirti perché. Per saperne di più (improbabile, lo so).
Non odiare Google
Le persone che lavorano per Google amano il Web tanto quanto te, ma in questo caso sono i "cattivi" a causa della loro precoce vittoria nel gioco di ricerca. Dovresti mantenere il tuo telefono Android, continuare a organizzare la tua vita con Google Calendar e indossare con orgoglio quell'indirizzo di Gmail, ma considera le più ampie implicazioni delle tue abitudini di ricerca.
Con gli analisti che prevedono che Facebook perderà l'80% dei suoi utenti entro il 2017, la distribuzione del potere di ricerca di Google in modo un po 'più uniforme non sembra una tendenza così impossibile da abbracciare.
A quale motore di ricerca passerai? Forse non sei convinto, e un Internet classificato da Google non sembra così male. Giralo nei commenti, sotto.
Crediti immagine: non andare! (ucumari / Valerie)