Se metti un uomo estremamente bello in una stanza con tre belle donne, e metti un ragazzo dall'aspetto normale in una stanza con cinquecento belle donne, quale uomo pensi che abbia maggiori probabilità di ottenere un appuntamento? Che ne dici di più di una data?
La verità è: più grande è il gruppo, migliori sono le probabilità. Allo stesso modo, il contenuto su cui ti concentri con il tuo sito web o blog - le "parole chiave" - può anche aumentare le probabilità di attirare più traffico se più persone cercano con questi termini.
Google ha fatto un enorme lavoro spaventando i bejesus dai proprietari di siti web. Dì "Panda" e "Pinguino" e vedrai i proprietari dei blog diventare bianchi e iniziare ad avere sudorazioni fredde. Il termine "ricerca per parole chiave" ora ha uno stigma che lo circonda.
Ora, le parole d'ordine del giorno sono contenuti pertinenti, esperienza utente e qualità. Tutti pensano che, purché costruiscano pagine Web di alta qualità che offrono un'esperienza utente preziosa, Google scoprirà magicamente tali pagine e li ricompenserà con volumi di traffico.
Sfortunatamente, i blogger e i proprietari di siti web di oggi non riescono a capire che le parole chiave restano la linfa vitale della ricerca su Internet e che sfociano anche in altre aree di Internet dove desideri che le persone ti trovino, come il tuo profilo LinkedIn, che vendono oggetti su Ebay o Amazon o creazione di un curriculum online per il tuo prossimo lavoro. L'unica cosa che è cambiata è che invece di concentrarsi su parole chiave specifiche - la ricerca per parole chiave ora implica scoprire come le persone cercano argomenti correlati a ciò che offri.
Dove sono le folle online?
Nel 2012, gli utenti di Strumenti per i Webmaster di Google hanno descritto meglio questo concetto quando hanno scritto:
Google ha detto che l'ottimizzazione dei motori di ricerca, o SEO, può essere positiva e costruttiva, e non siamo gli unici. L'efficace ottimizzazione dei motori di ricerca può rendere un sito più scorrevole e rendere le pagine individuali più accessibili e più facili da trovare. L'ottimizzazione dei motori di ricerca include cose semplici come la ricerca di parole chiave per garantire che le parole giuste siano sulla pagina, non solo il gergo del settore che le persone normali non digiteranno mai.
Quindi, perché Google dovrebbe inviare siti di spam a uso intensivo di parole chiave nel cestino della spazzatura da una parte, ma dall'altra parte dire che le persone dovrebbero fare ricerca per parole chiave per assicurarsi che le "parole giuste siano sulla pagina"? Non è più importante? Non dovremmo preoccuparci solo dell'esperienza dell'utente e della qualità? Bene, non proprio. Matt Cutts ha spiegato il motivo per cui in uno dei suoi discorsi di WordCamp.
In questo discorso, Matt ha spiegato l'importanza di rendere ciò che pubblichi rilevante per ciò che la gente vuole quando cerca nel web. Descrive la rilevanza come "quello che dici sulla tua pagina", ed essendo stimabile è "ciò che le persone ti linkano". Questi sono due dei fattori chiave per le persone per trovare facilmente i tuoi contenuti sui motori di ricerca.
Come ha descritto Matt assicurandosi che le tue informazioni siano "rilevanti"? Ha spiegato come segue:
"Se sei un blogger, pensa a tutti i diversi modi in cui qualcuno può descrivere qualcosa. Pensa a tutti i diversi modi in cui puoi inserirli naturalmente nel tuo post ".
Oh mio Dio! Sta costruendo i tuoi contenuti intorno alle parole chiave, che è male, non è vero? NO! Cosa c'è di male sta ignorando facendo la ricerca di parole chiave Come identificare le parole chiave per i post del tuo blog Utilizzo di Analytics Come identificare le parole chiave per i post del tuo blog Utilizzo di Analytics Leggi di più su quali parole le persone usano per cercare gli argomenti di cui ami scrivere e non riescono a utilizzarli quelle parole nei tuoi post! E poi in realtà ti stai chiedendo perché il tuo traffico non si sta ancora arrampicando, anche se il tuo stile di scrittura e la qualità sono stellari e il tuo blog design è stupendo.
Parole chiave sul tuo profilo LinkedIn
È davvero così semplice. Non è scienza missilistica. Non focalizzare il contenuto su ciò che le persone stanno cercando è un errore disastroso.
Usare le parole giuste funziona e non è solo per i blog. Pensaci. Le persone ora usano il Web per cose come lo shopping, la pubblicazione e la condivisione di foto, alla ricerca di un lavoro o all'assunzione di persone. Capire cosa cercano le persone online otterrà quel profilo, il curriculum o l'oggetto che stai vendendo di fronte al maggior numero di occhi.
LinkedIn è sempre stato 6 motivi per cui dovresti usare LinkedIn: come mi ha aiutato 6 ragioni per le quali dovresti usare LinkedIn: come mi ha aiutato Hai visto la parola "LinkedIn". In cosa consiste effettivamente questo social network per i professionisti? Potrebbe essere che ti stai perdendo? Leggi di più uno dei modi migliori per far conoscere il tuo nome e la tua esperienza al mondo.
Se hai reso pubblico il tuo profilo di LinkedIn (personalmente non l'ho fatto) e hai utilizzato le parole chiave incentrate sul settore in cui vuoi lavorare, le probabilità sono ottime che i potenziali datori di lavoro che utilizzano Google si imbatteranno sicuramente in Il tuo profilo. 
Tuttavia va oltre la Ricerca Google quando parli di lavoro. Ti consigliamo di ottimizzare il tuo profilo con le parole chiave che hanno come target anche le ricerche interne su LinkedIn. Come ottimizzi le parole chiave in LinkedIn? La chiave è pensare al tuo settore e a ciò che le persone che stanno cercando di assumere qualcuno come te potrebbero cercare. Ad esempio, in SEO, sarebbe "Analista SEO".
Come puoi vedere dai risultati qui, Daniel si presenta per primo, poiché la frase completa "SEO Analyst" è proprio all'inizio del suo attuale titolo. Gli elenchi rimanenti qui hanno "analista" o "SEO" in lavori precedenti. Se qualcuno volesse essere elencato per primo sotto questo termine, avrebbe "Analista SEO" nel titolo, alcune volte nel lavoro passato, e alcune volte nel lavoro corrente.
Parole chiave in un curriculum online
Sembra un concetto così semplice, ma rimarrai scioccato dal fatto che poche persone effettivamente prestino attenzione alle parole che usano nel loro curriculum che pubblicano sul Web.
Supponiamo che tu abbia un curriculum e che il lavoro che stai cercando sia un project manager. La prima cosa che dovresti fare è andare su Google Keyword Planner, fare clic su "Cerca nuove idee per parole chiave e gruppi di annunci" e cercare "project manager" nel campo "Il tuo prodotto o servizio". Infine, fai clic sul pulsante "Ottieni idee".
Quindi, ecco un perfetto esempio di come la SEO sia cambiata negli ultimi anni. Nei "vecchi tempi", le persone si limitavano a ordinare per volume di ricerca e quindi a utilizzare i termini principali senza pensarci troppo. Ciò che Matt ripete nel video sopra, e ciò che piace a Google, è quando ti fermi a pensare alle parole chiave, perché la persona le sta digitando nel motore di ricerca e se tale argomento è pertinente al contenuto che già esiste sul tuo pagina.
Pensaci: chiunque stia scrivendo "certificazione del project manager" non sta cercando qualcuno con quella certificazione, sta cercando di ottenere la certificazione per se stesso. Vuoi davvero che quelle persone vadano al tuo curriculum? Finirai con la gente che rimbalza dalla tua pagina.
Invece, vuoi cercare frasi pertinenti - "gestione del progetto agile" e "gestione del progetto snella" sono due buoni esempi qui. Perché? Perché le persone che cercano questi termini cercano soluzioni per le proprie esigenze di gestione dei progetti. Ora, se il tuo curriculum si presenta come un esperto nella gestione di progetti snelli, le tue probabilità di convertire quella persona in un cliente o datore di lavoro sono molto meglio.
Vuoi la prova? Di seguito è riportato che lo stile del sito web, l'esperienza utente e la qualità non sono ancora al di sopra dell'uso delle parole chiave quando si tratta di ottenere un posizionamento solido in Google. Il seguente curriculum è elencato in alto nei risultati di ricerca di Google per "Project Management Consultant".
Lo sfondo è un tema economico e di riserva, la barra di navigazione nella parte inferiore è difficile da vedere e posizionata in modo impacciato, e cercare di scoprire come contattare questa persona è quasi impossibile. Tuttavia, si classifica più in alto rispetto a qualsiasi altro curriculum per questo termine di ricerca.
Come ha fatto? Ha riservato il dominio projectmanagerconsultant.com, ha usato il termine di ricerca nel titolo della pagina e la prima intestazione della pagina. La frase è menzionata per prima nella meta descrizione e una volta nelle meta keywords. È tutto ciò che molti web designer pensano non importa più. Quindi perché è così alto? Perché è rilevante. Le persone alla ricerca di "consulente di project manager" cercano questo tipo, Google lo sa, e così i suoi sforzi con la frase chiave sono ripagati.
Eppure ci sono centinaia di siti commerciali e freelance belli e di migliore progettazione con contenuti fantastici che offrono consulenze ai project manager e sono tutti sotto questo ragazzo. Perché? Perché ha fatto la sua ricerca, e ha usato la frase chiave pertinente nei posti giusti sulla pagina.
Immagina quanto bene faresti se facessi la stessa cosa e offrissi contenuti altamente professionali e interessanti sullo stesso sito in cui ospiterai il tuo curriculum? Potresti battere chiunque nel tuo settore e magari anche essere inserito nella parte superiore dei risultati di ricerca.
Parole chiave per vendere online
Le parole chiave sono importanti quando si elencano articoli in vendita in luoghi come Ebay o Amazon? Ci puoi scommettere. Dai un'occhiata a questa ricerca per "Acer Chromebook" su Ebay. Se per l'ordinamento è selezionato "Migliore corrispondenza" (come impostazione predefinita), l'utilizzo delle parole chiave determinerà la posizione in cui sei elencato.
Quindi, cosa rende Ebay un elenco più "rilevante" per il termine di ricerca? Proprio come Google, si riduce alla densità delle parole chiave all'interno dell'annuncio - parole chiave che corrispondono sia al termine di ricerca sia a varianti di esso. Ad esempio, il primo elenco corrente sotto "Acer Chromebook" ha il termine "Acer Chromebook" situato all'inizio (a sinistra) del titolo dell'oggetto.
Oltre a ciò, hai la frase esatta menzionata altre 3-4 volte in tutto il contenuto della pagina, così come le varianti di "Acer" e "Chromebook" nelle immediate vicinanze in diverse aree della pagina. Sembra anche che almeno su Ebay, ci sono altri fattori che entrano in gioco quando si tratta di collocamento negli elenchi, come il grado di feedback del venditore e il volume di affari che il venditore ha già condotto su eBay.
Tuttavia, capire cosa le persone che vogliono che il tuo prodotto digiti per un termine di ricerca, e quindi ottimizzare per quel termine nel tuo elenco, sarà molto utile per avere più occhi sul tuo prodotto e più offerte. Lo stesso vale per Amazon e quasi tutti gli altri servizi di vendita online che offrono un modulo di ricerca dell'acquirente.
Promuovere la tua fotografia
Sei davvero interessato alla fotografia e ti piacerebbe vedere le tue immagini mostrate sotto i risultati di Google Image Search? Mi crederesti se ti dicessi che anche le query di immagine dipendono fortemente dalle parole chiave? Se imposti correttamente le tue immagini, potresti facilmente trovare le tue foto nella parte superiore dei risultati di Google Ricerca immagini.
Il modo per ottenere questo risultato è chiaramente dettagliato da Google sulla sua pagina di supporto.
Il primo passo è pubblicarlo da qualche parte online, quindi il secondo è renderlo ricercabile. Se impostato correttamente, vieni elencato come abbiamo fatto qui con un'immagine pubblicata su un articolo del blog che abbiamo pubblicato sulla White Dragon Society.
Questa immagine, ospitata sul mio sito, è stata elencata nella parte superiore dei risultati di Google Ricerca immagini principalmente a causa di come il collegamento è stato impostato e di come le parole chiave sono state utilizzate intorno all'immagine sulla pagina stessa.
Il testo alternativo per l'immagine era incentrato sulla "società dei draghi bianchi". Il titolo della pagina includeva il termine. La frase viene utilizzata circa 10 volte in tutto l'articolo all'interno del quale è stata inserita l'immagine. Le parole chiave Meta per la pagina includevano la società dei draghi bianchi. Pertanto, ovviamente, molti degli stessi fattori che portano a un articolo che si classifica bene nei risultati di ricerca, possono anche aiutare a ottenere un posizionamento elevato delle immagini anche nei risultati di ricerca di Google Immagini.
Quindi, un ottimo modo per mostrare le tue foto e vederlo da milioni è includere quelle immagini sul tuo portfolio o sul tuo blog che include molti contenuti interessanti intorno a quelle immagini stesse. Metti a fuoco il contenuto, i nomi delle immagini e il testo del collegamento, attorno alla frase di ricerca che hai scoperto più pertinente al tipo di foto che speri di aver visualizzato.
Usa Common Sense - e vincerai ogni volta
Utilizzare parole chiave per caricare la tua presenza online in tutto ciò che fai non deve essere complicato. Google Keyword Planner è molto facile da usare - e i volumi di ricerca sono chiaramente indicati. Anche l'uso di queste frasi nel tuo articolo è semplice: fai come Matt Cutts stesso ha suggerito e adatta i termini al contenuto in modi naturali e normali.
Non forzarli, non riempirli e non scegliere solo frasi casuali perché il volume di ricerca è alto. Il rovescio della medaglia, non evitare di concentrarsi sulla ricerca di parole chiave, perché se lo fai, il traffico del tuo sito web, l'interesse per le tue fotografie, le query sul tuo curriculum e le offerte sulle aste online rimarranno invariate o in calo. Tuttavia, nel momento in cui inizi ad ascoltare ciò che le persone che eseguono ricerche su Google ti stanno dicendo con le loro query, vedrai quasi immediatamente enormi risultati nella tua visibilità e presenza online.