Se recentemente hai effettuato l'accesso al tuo account Google AdWords e hai tentato di utilizzare lo strumento di ricerca di parole chiave Adwords, probabilmente hai visualizzato il recente messaggio di avviso nella parte superiore del tuo account che ti informa che lo Strumento per le parole chiave non sarà più disponibile all'interno prossimi mesi. Invece, viene sostituito con quello che Google ha definito "Keyword Planner".
Il messaggio di avviso sembra un po 'inquietante e le reazioni su Internet sono un po' contrastanti. Alcuni hanno affermato erroneamente che i dati sul traffico locale sono "scomparsi", mentre altri affermano che la nuova interfaccia rende il processo di ricerca molto più intuitivo. In realtà, non c'è davvero abbastanza diverso nel nuovo Google Keyword Planner per giustificare il fatto di dargli un nuovo nome. D'altra parte, ci sono alcune nuove interessanti funzionalità che vale la pena menzionare.
Le principali differenze tra lo Strumento per le parole chiave di Google AdWords e lo Strumento di pianificazione delle parole chiave includono un flusso di lavoro più organizzato per la ricerca di parole chiave e adwords, una presentazione più chiara dei dati, un rapido accesso ad alcuni grafici storici e la possibilità di scaricare i dati storici in un foglio di calcolo. In questo articolo, ti mostrerò ognuna di queste nuove o diverse funzionalità e come puoi utilizzarle nella tua ricerca per parole chiave o adwords.
Comprendere lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google
Per notare le differenze tra i due, è importante capire come ha funzionato lo Strumento Google AdWords. Abbiamo coperto lo Strumento per le parole chiave di AdWords 6 Strumenti GRATUITI per ottenere le migliori parole chiave per il tuo sito 6 Strumenti GRATUITI per ottenere le migliori parole chiave per il tuo sito Leggi di più in passato qui a MUO, soprattutto perché è uno dei pochi strumenti di ricerca di parole chiave online questo è sia gratuito che accurato. Dato che è offerto da Google, i principianti di SEO sanno di potersi fidare dei dati e che i dati sono chiari e facili da capire. Questo è ancora più vero con lo Strumento di pianificazione delle parole chiave.
Un altro sguardo allo Strumento per le parole chiave
Il vecchio Strumento per le parole chiave ha fornito alcuni campi in cui puoi avviare la ricerca per parole chiave. Ciò includeva qualsiasi parola o frase (o elenco di essi), il tuo sito web o l'URL di un sito web della concorrenza o una categoria. 
Lo strumento di ricerca ti consente anche di filtrare la ricerca per paese o lingua, oltre ad alcuni altri semplici filtri logici, come le parole chiave con ricerche mensili sopra o sotto un determinato livello.
La ripartizione del traffico per ogni frase chiave relativa alla frase di ricerca è stata elencata insieme ai volumi di ricerca mensile, globale e locale della concorrenza.
Per ogni singola frase correlata, hai a disposizione un menu a discesa per effettuare una ricerca Google effettiva sul termine o utilizzare Google Insights direttamente dallo strumento.
C'era anche la funzione di aggiungere o rimuovere un elenco decente di colonne per ulteriori informazioni, come i dati CPC, la condivisione di annunci, la condivisione di ricerca e molto altro ancora.
Quindi, naturalmente, puoi condurre analisi di ricerca di parole chiave sull'URL del tuo sito o su un URL della concorrenza per visualizzare i dati relativi alle parole chiave per frasi di parole chiave ben pagate e ad alto traffico per il sito.
Non dimentichiamo ovviamente che lo strumento per le parole chiave ha anche la scheda "beta" delle idee per i gruppi di annunci, in cui è possibile visualizzare frasi di parole chiave raggruppate in "gruppi di annunci" generici più ampi che è possibile salvare sul proprio account AdWords in blocco, piuttosto di aggiungere singole frasi di parole chiave una alla volta.
Dando un'occhiata più da vicino allo Strumento di pianificazione delle parole chiave
Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave inizia su una pagina molto più semplice dello strumento di ricerca delle parole chiave. A prima vista, sembra che l'intero strumento si sia trasformato in qualcosa di diverso, ma non è affatto così. Questa è semplicemente una pagina di introduzione per rendere il "pianificatore" più simile a una procedura guidata di ricerca che ti guida attraverso il processo di ricerca. Hai tre opzioni per avviare la tua ricerca: ricerche di parole chiave individuali utilizzando più parametri; ricerca del rendimento dell'annuncio per le frasi; oppure carica più elenchi di parole chiave.
Tuttavia, quando si guarda il modulo di ricerca all'interno dello Strumento di pianificazione delle parole chiave, si noterà che è quasi identico all'originale con solo sottili differenze nel testo e il posizionamento di alcune funzioni di personalizzazione della ricerca. Noterai che puoi impostare filtri per parole chiave e altri filtri di targeting (eglocation, lingue, parole chiave a corrispondenza inversa, ecc.) Proprio qui nella fase iniziale, anziché eseguirli in un secondo momento come nel vecchio Strumento per le parole chiave.
I risultati di ricerca sono anche molto più istruttivi nello Strumento di pianificazione delle parole chiave, ma allo stesso tempo sono molto più semplici. L'unica colonna del volume di ricerca è il volume di ricerca mensile medio. Poi hai il livello di concorrenza, il CPC medio (che è anche più preciso dello Strumento per le parole chiave) e un'icona del grafico molto interessante che ti mostrerà le prestazioni storiche di ogni termine.
Questa è una caratteristica piuttosto dolce. Ti consente di posizionare rapidamente il mouse su ogni icona del grafico per ottenere rapidamente un'istantanea della tendenza della ricerca negli ultimi mesi. Ciò è estremamente utile perché prima del Keyword Planner, ci voleva un po 'più di lavoro per raccogliere gli stessi dati e le tendenze di ricerca storiche. In alternativa, avresti bisogno di "saltare fuori" su strumenti come Google Trends.
La scheda Gruppo di annunci è anche molto simile al vecchio strumento per le parole chiave. Anche in questo caso le colonne sono meno numerose ma molto più precise e chiaramente definite. Un'altra bella modifica è che il gruppo di annunci e l'elenco di parole chiave si trovano in colonne separate e al passaggio del mouse sopra la riga di parole chiave mostra l'intero elenco di frasi di parole chiave all'interno di tale gruppo di annunci in un popup. Questo non era del tutto ovvio o di facile accesso nel vecchio strumento. 
Infine, ci sono alcune persone che lamentano il fatto che il nuovo Keyword Planner manchi di una colonna di trend di ricerca locale. È bene sapere che puoi effettivamente concentrare la ricerca in base alla posizione, fino al livello della città.
Questo filtro modificherà la colonna delle ricerche mensili medie per riflettere solo i dati di ricerca locali. Il volume di ricerca locale era sostanzialmente ridondante ed è chiaro che Google lo ha riconosciuto e corretto.
Nella pagina dei risultati dell'elenco di parole chiave, puoi visualizzare facilmente la possibilità di scaricare statistiche storiche in formato CSV come il vecchio strumento, ma puoi anche scaricare il volume di ricerca segmentato per mese.
Sospetto che non tutti apprezzeranno lo Strumento di pianificazione delle parole chiave quanto me. Per molte persone, il cambiamento è fastidioso e difficile da affrontare, specialmente quando ti sei abituato a come funziona un particolare strumento. La buona notizia è che lo Strumento di pianificazione delle parole chiave è abbastanza simile allo Strumento per le parole chiave e non c'è praticamente nessuna curva di apprendimento da passare. I vantaggi in termini di semplicità e i dati aggiuntivi disponibili valgono sicuramente la pena di passare presto.
Hai già deciso di utilizzare lo Strumento di pianificazione delle parole chiave? Ti piace? Lo odi? Condividi i tuoi pensieri nella sezione commenti qui sotto!