Usare Groupon può essere molto divertente, ma a volte le offerte sono così ripide che sembra impossibile che qualcuno stia facendo soldi reali con la transazione, specialmente Groupon. Quindi, come fa esattamente Groupon a fare soldi, e possiamo contare sul fatto che il servizio sia disponibile anche in futuro?
Credici o no, anche se stai salvando 5 modi per utilizzare Groupon 5 modi per fare uso di Groupon Leggi di più un sacco di soldi nella maggior parte dei casi, c'è più denaro che cambia mano di quanto tu possa realizzare. Groupon è solo un intermediario, che ti consegna l'affare dal business e poi passa il tuo denaro al business.
Lì si trova il pescato. Groupon non restituisce tutto il denaro che si paga al business - ci vuole un taglio. Groupon è solo un'altra strada pubblicitaria Come funziona la pubblicità su Facebook e come inserire un annuncio Come funziona la pubblicità su Facebook e come inserire un annuncio Se hai mai considerato la pubblicità su Facebook, ma hai pensato che fosse completamente inaccessibile, ad eccezione di le più grandi aziende e società, potresti voler ripensarci. Se hai mai fatto pubblicità su Google, utilizzando il pay-per-click ... Leggi di più per le aziende locali e queste aziende considerano la commissione Groupon (e lo sconto che ti offrono) nient'altro che i costi pubblicitari.
La vera domanda che vogliamo esaminare è se ciò rappresenti buoni profitti per Groupon e se l'azienda sia abbastanza redditizia da crescere e vivere bene nel futuro.
Come Groupon fa soldi
All'inizio del 2015, Groupon è stata valutata come un'azienda da $ 5 miliardi di dollari . Questo non è un cambiamento di chump. Naturalmente, nel mondo dei servizi online, non è esattamente il re della montagna.
Per mettere questo in prospettiva, Ebay è una società da $ 68, 9 miliardi di dollari, Google è $ 65, 6 miliardi e Facebook è $ 36, 5 miliardi.
Eppure, anche quelle macchine con profitti potenti sono state valutate una volta anche a $ 5 miliardi. Quindi, Groupon ha la stessa promessa?
La compagnia descrive come guadagna nel modo seguente.
"Groupon guadagna facendo pagare una pubblicità di marketing e promuovendo le loro offerte. Nella maggior parte dei casi, tale commissione è una percentuale delle entrate generate dalla vendita su Groupon. "
Anche se può sembrare ingiusto che Groupon abbia una percentuale in cima alle entrate per l'intera vendita, la società giustifica questo affermando che i clienti Groupon di solito non interrompono la spesa quando incassano i loro coupon.
"I commercianti guadagnano da contratti in corso su Groupon in quanto i clienti Groupon di solito spendono più del valore di un affare e del 91% di rendimento o intendono tornare al business. Inoltre, non ci sono costi iniziali per la vendita su Groupon - non guadagniamo finché non si fanno soldi ".
La linea di fondo è che al fine di aumentare i loro profitti, Groupon ha bisogno di iscriversi più commercianti. Non solo più commercianti, ma buoni commercianti che i consumatori in realtà vogliono provare, e dove non avranno un'esperienza orribile dopo aver acquistato i Groupon.
Quanto fa Groupon?
Secondo Erin Griffith su Fortune, Groupon sta effettivamente crescendo come una società, ma non sta facendo alcun vero profitto.
"Le entrate sono cresciute del 24% l'anno scorso. Le entrate dovrebbero aumentare dell'11% quest'anno. Ma Groupon ha riportato una perdita di reddito netto per ogni anno che è stata pubblica, compreso l'anno scorso, quando ha perso $ 73 milioni. Non è probabile che cambi, perché Groupon è un'azienda che deve superare un cattivo modello di business ".
Quanto esattamente uno "perde" 73 milioni di dollari quando stai rastrellando i 7, 6 miliardi di dollari spesi l'anno scorso sul sito?
Ci sono tre motivi per questo. In un caso, Groupon sta lottando per competere in un mercato (locale, offerte online 5 migliori siti per trovare offerte interessanti vicino a casa 5 migliori siti per trovare offerte interessanti vicino a casa per saperne di più) dove c'è una collezione in continua espansione di concorrenti - Amazon Local è uno dei più recenti e più minacciosi.
Per competere, Groupon ha dovuto aumentare i suoi investimenti nel marketing stesso ai commercianti che sono più popolari tra i consumatori, ma che di solito significa anche contratti di dimensioni minori. Forbes lo descrive così:
"Inoltre, anche i profitti delle attività locali sono in calo, a causa sia dell'aggiunta di una maggiore qualità, di commercianti a basso tasso di interesse, sia di investimenti per stimolare la crescita nel mercato pull".
La seconda ragione è che al fine di superare la concorrenza nei mercati globali, Groupon ha intrapreso una serie di acquisizioni, che si accumulano sempre sulle spese di un'azienda.
"Groupon ha perseguito l'espansione internazionale attraverso l'acquisizione di diverse attività, che hanno portato all'adozione di diverse piattaforme tecnologiche e processi aziendali. Questo a sua volta ha portato a maggiori spese ".
Groupon prevede di convertirli in aziende redditizie, ma per farlo l'azienda ha utilizzato il vecchio standby delle seguenti "best practice": una frase aziendale che significa che la società ha applicato pratiche commerciali ed efficienze che hanno dimostrato di funzionare in altre divisioni.
Il problema è che solitamente si tratta di un approccio a banda larga che in genere offre solo vantaggi molto piccoli, anziché ristrutturare o ristrutturare l'intera organizzazione.
L'ultima ragione per cui Groupon sta perdendo denaro è principalmente dovuta alla sua recente tattica di rivolgersi alle "vendite dirette" come un modo per trasformare un profitto più veloce con meno necessità di acquisire costantemente nuovi accordi commerciali. Il problema con questo approccio è che il margine su quelle vendite è così piccolo, e la concorrenza per le offerte online è particolarmente feroce - Groupon non ha davvero alcuna possibilità.
"Inoltre, questo [l'attenzione di Groupon sulle vendite dirette] ha avuto un impatto sul profitto lordo come percentuale delle fatturazioni lorde nel settore delle merci, che è sceso dal 21% nel 2012 a circa l'11% di recente, poiché le vendite dirette hanno margini lordi più bassi . Poiché il business delle merci comprende oltre il 50% delle entrate complessive e la sua quota è in aumento, prevediamo che questo fattore abbia un impatto negativo sui margini lordi in futuro. "
La recente attenzione di Groupon sul tentativo di acquisire più prodotti da vendere sul suo sito può benissimo segnare l'inizio della fine per l'azienda. Con molti mercati che si stanno prosciugando per Groupon, specialmente nelle comunità più piccole che non godono del volume e della varietà di commercianti disposti a offrire offerte Groupon, le vie per la crescita sono molto limitate, se non del tutto senza speranza.
Che cosa significa questo per te?
Ci sono due modi importanti per influenzarti. La prima è che se sei stato un fedele utente di Groupon in tutti questi anni, inizierai a vedere meno "grandi sconti", come il 30-50% di sconto sul prezzo dei servizi locali. Mentre Groupon cerca di sbarcare pesci più grandi piuttosto che piccoli negozi "mamma e pop", tali sconti si ridurranno probabilmente al di sotto del 15-20%.
In aggiunta a questo, Groupon metterà il suo fronte e il suo centro di attività "merce".
Per quanto allettanti possano essere queste offerte, le probabilità sono piuttosto buone che tu possa trovare un affare migliore Una guida alle buone occasioni: Come risparmiare su tutto ciò che acquisti online Una guida ai buoni affari: come risparmiare su tutto Acquisti online Lo shopping online rende più facile che mai ottenere un buon affare. Abbiamo preparato una breve guida su come ottenere il miglior prezzo su qualsiasi cosa tu stia cercando online .... Leggi di più altrove online. Quando si tratta di vendite dirette di beni online, c'è così tanta concorrenza che Groupon non ha davvero la possibilità, e si può vedere questo con una rapida revisione delle sue "offerte" in qualsiasi momento.
Ad esempio, un accordo casuale di oggi è per un set di posate da 45 pezzi di Hampton Forge dello stile Stepping Stone per $ 69, 97.
Sembra un buon affare se si considera il prezzo di vendita di $ 199, 99. Tuttavia, un breve viaggio su Amazon gira esattamente lo stesso set per soli $ 49, 99.
Oppure, un altro affare "merce" Groupon casuale - il robot WowWee MiP Stunt per $ 89, 99.
Il 31 percento del prezzo del produttore sembra piuttosto dolce, no? Se tuo figlio o tua figlia ha un compleanno in arrivo, questo potrebbe essere un grande regalo.
Tranne, non è in realtà 41 per cento di sconto. Puoi acquistarlo direttamente dal sito web di WowWee per $ 99, 99, quindi il "deal" di Groupon è più simile al 10% di sconto. Ma, perché comprarlo da Groupon quando puoi ottenerlo ancora più economico dal sito WalMart a soli $ 79, 99?
Oh, e al momento attuale, Amazon ne ha uno in stock per soli $ 75.
Questi erano solo due campioni casuali, e probabilmente nella maggior parte degli altri "affari" di Groupon scoprirai la stessa cosa: i prezzi di Groupon non sono i prezzi più bassi online. Ecco perché questo segmento della nuova attività di Groupon Groupon sposta l'attenzione dalle offerte giornaliere al mercato con un nuovo sito Web Groupon sposta l'attenzione dalle offerte giornaliere al mercato con un nuovo sito Web Groupon offre sconti dal 2008 e in quel momento non ha mai fatto un riprogettazione completa del suo sito web. Ora tutto è cambiato, poiché la società ha dato una revisione completa. Leggi di più è destinato a fallire.
È anche per questo che non dovresti sprecare i tuoi soldi lì.
Prepararsi per la scomparsa di Groupon
Se la compagnia rimane sul suo corso attuale, è destinata a fallire. Tuttavia, fino a quando ciò non accadrà, ci sono modi in cui puoi ancora ottenere grandi benefici dal servizio.
Questo argomento verrà trattato in modo un po 'più dettagliato in un prossimo articolo, ma la linea di fondo è che ci sono ancora degli affari incredibili da trovare se ci si concentra solo sulla sezione "locale" del sito Groupon .
I commercianti locali si rivolgono ancora a Groupon come strada principale per la pubblicità. Nella maggior parte dei casi, stanno cedendo dal 30 al 60 percento del prezzo di servizi e prodotti, e questo significa alcuni risparmi enormi per te. Nel mercato "locale", Groupon rimane uno dei modi più frugali per mangiare fuori, fare un massaggio o fare paracadutismo.
Forse Groupon sarà in grado di trovare un modo per sfruttare al meglio le offerte locali, o un modo intelligente per attirare più commercianti locali nella pubblicità su Groupon. Ma, indipendentemente dal fatto che Groupon si ripieghi o meno, almeno puoi dire che hai ottenuto delle offerte davvero incredibili, ed è stato sicuramente divertente finché è durato.
Cosa ne pensi dell'ultima evoluzione di Groupon? È destinato a fallire, o pensi che la compagnia sia sulla strada giusta? Condividi i tuoi pensieri nella sezione commenti qui sotto!
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