Onestamente non ho mai pensato che avrei pagato per qualsiasi tipo di pubblicità per il mio blog, almeno fino a quando non è entrato nel "grande tempo", con molte centinaia di migliaia di pagine viste al giorno. Non ho mai creduto davvero che il costo della pubblicità su piccola scala potesse davvero valere i risultati. Se investi meno di $ 10 al giorno in una campagna pubblicitaria, può davvero avere alcun impatto? La maggior parte delle campagne pubblicitarie non richiede centinaia di dollari al mese o più?
Questa è la domanda che ho deciso di rispondere all'inizio di quest'anno. Il mio obiettivo era di iniziare in piccolo - investendo solo $ 8 al giorno. Non come le grandi entità pubblicitarie 4 Modelli alternativi alla pubblicità che funzionano in questo momento 4 Modelli alternativi alla pubblicità che funzionano in questo momento La pubblicità non dovrebbe essere l'unico modo per i produttori di contenuti di fare soldi. Fortunatamente, non lo è: molte organizzazioni rispettabili si finanziano senza pubblicità, online e offline. Tu, i lettori, hai avuto alcune cose da ... Leggi di più che Justin ha scritto poco tempo fa. L'obiettivo della mia campagna pubblicitaria sarebbe solo quello di guadagnare traffico sul mio sito, non di vendere nulla o il traffico della canalizzazione a una singola pagina di "conversione". La mia speranza era che la "semina" del traffico in arrivo dalle decine di clic sull'annuncio avrebbe gradualmente creato una raccolta di lettori fedeli. Questo era il piano.
In questo articolo, condividerò i risultati dei miei test. I test hanno coinvolto individualmente una campagna pubblicitaria su Facebook che costava circa $ 8 al giorno per un paio di mesi. Ho discusso su come impostare questo in un precedente articolo sulla pubblicità di Facebook Come funziona la pubblicità su Facebook e come inserire un annuncio Come funziona la pubblicità su Facebook e come inserire un annuncio Se hai mai considerato la pubblicità su Facebook, ma è scontato che fosse completamente inaffidabile fatta eccezione per le più grandi aziende e società, potresti voler ripensarci. Se hai mai fatto pubblicità su Google, utilizzando il pay-per-click ... Leggi di più. Successivamente, ho avviato una campagna Google Adwords per $ 8 al giorno per un paio di mesi. Ti mostrerò come ho impostato ciascuna campagna pubblicitaria e rivelato i risultati finali, confrontando la pubblicità di Facebook in modo diretto con la pubblicità di Google AdWords. Puoi essere il giudice su quale sia l'investimento migliore per un blogger su piccola scala.
Annunci Facebook e Google AdWords
Devo rivelare in anticipo che non sono affatto un esperto di marketing o pubblicità. La mia esperienza nel settore del disegno nel traffico si concentra sulle tecniche SEO, e il mondo della pubblicità online era relativamente sconosciuto per me fino a gennaio di quest'anno.
Testare la pubblicità su Facebook
Immergersi in Facebook Ads è stato frustrante fin dall'inizio, perché il team di Facebook ha impiegato un tempo fastidiosamente lungo per approvare i miei annunci. Ho iniziato a provare a creare un annuncio statico per il mio sito, fino a quando non sono incappato in un'opzione pubblicitaria interessante offerta da Facebook in cui creano dinamicamente un nuovo annuncio ogni volta che pubblichi un nuovo aggiornamento sulla tua pagina Facebook.
Ciò non solo evita la necessità di dover investire tempo nello sviluppo di un annuncio accattivante che incoraggia i clic, ma ho anche scoperto che sembra davvero incoraggiare i clickthrough da parte di una più ampia popolazione di utenti di Facebook. Se un soggetto post non attrae molte persone, devi solo aspettare il tuo post successivo - quell'annuncio potrebbe attrarre molto la folla. Questa capacità di pubblicare annunci pubblicitari in modo dinamico è, a mio avviso, uno dei maggiori vantaggi della pubblicità su Facebook. È estremamente conveniente.
Inoltre, Facebook ha dei buoni rapporti sul feedback delle prestazioni. Ho visto alcuni grandi numeri qui - con centinaia di migliaia di impressioni segnalate e migliaia di clic, ma è davvero difficile verificare questi numeri, perché quei clic vanno sulla tua pagina Facebook, non sul tuo sito web.
Puoi creare annunci su Facebook direttamente sul tuo sito web, ma in una settimana ho scoperto che le prestazioni di click-through non erano affatto vicine al tipo di numeri che puoi ottenere utilizzando gli annunci dinamici di post-coinvolgimento. Quindi, dopo quella prima settimana, passai al post engagement, stabilì un limite di $ 8 al giorno e attesi di vedere quali fossero i risultati.
Per quanto riguarda l'accumulo di "Mi piace" sulla pagina Facebook, le pubblicità su Facebook sono i modi più efficaci per creare un pubblico su Facebook. È notevole la rapidità con cui ho potuto accumulare fan sulla pagina di Facebook, a partire da pochi giorni dopo l'inizio della campagna pubblicitaria. 133 Mi piace su un solo giorno del primo mese, e quello era dopo aver ottenuto solo 2 o 3 Mi piace al giorno prima della pubblicità.
Ero decisamente curioso di vedere se il traffico della pagina di Facebook risultante da quella pubblicità avrebbe avuto alcun effetto sul traffico del mio sito, dato che questo era davvero il mio obiettivo finale qui. Quello che ho notato è che ogni volta che c'era un post di Facebook che attirava molto interesse, ho avuto sicuramente un bel picco nel traffico dei referral di Facebook. Nel mio caso, ciò equivale a cento a duecento persone per picco, ma quando si fatica a costruire livelli di traffico di poche centinaia di lettori alla volta, questi picchi aiutano enormemente. Portano nuove persone sul tuo sito e possono contribuire alla tua crescita a lungo termine. Ovviamente, se desideri più traffico, aumenterai proporzionalmente il tuo investimento.
A lungo termine, ho potuto vedere che non stavo immaginando cose. Nel corso di circa tre mesi, è stato possibile vedere come prima di iniziare la campagna pubblicitaria di Facebook, il traffico del mio sito era relativamente piatto. Vi è stata una crescita lenta e costante, ma senza frequenti picchi di interesse. Tutto è cambiato dopo l'avvio della campagna pubblicitaria di Facebook a gennaio. Potevo vedere picchi frequenti nel mio traffico generale del sito che coincideva con i picchi di riferimento da Facebook.
Sono stato venduto sulla pubblicità di Facebook dopo il primo mese e continuo a usarlo fino ad oggi. Mi piace il fatto che non debba mai pensare alle mie pubblicità, cerco solo di creare post interessanti che potrebbero diventare virali, e spero che l'annuncio pubblicitario catturi un sacco di sguardi e li spinga a fare clic e alla fine scopro la mia pagina e il mio sito per la prima volta.
Pubblicità AdWords di Google
Google Adwords era una bestia completamente diversa. Avevo ricevuto $ 100 coupon da un po 'di tempo da Google come incoraggiamento a lanciare la mia prima campagna pubblicitaria. Naturalmente, una volta che ho iniziato a utilizzare AdWords, non sono riuscito a trovare uno di quei tagliandi. Figure.
C'è un po 'più di una curva di apprendimento con AdWords rispetto a Facebook. Ci sono in realtà persone che sono specializzate nella creazione e nella gestione di campagne AdWords, quindi questo non è affatto un test professionale completo. L'obiettivo era di creare una campagna pubblicitaria molto semplice con un budget limitato e vedere come veniva eseguita rispetto a Facebook utilizzando lo stesso budget. Si è scoperto che la creazione di un annuncio non era così difficile, e i passaggi sono disposti nelle schede che trovi in AdWords.
Inizi a creare un gruppo di annunci e stabilisci il budget giornaliero per esso nella scheda delle impostazioni. Quindi vai alla scheda Annunci e carica l'annuncio che hai creato utilizzando il tuo software di immagine preferito. In questo test, ho creato un annuncio illustrato di base con un testo interessante e un invito all'azione convincente. L'annuncio è stato approvato in appena un giorno o giù di lì, invece di far approvare il mio primo annuncio su Facebook, che ha richiesto circa una settimana.
Quindi, devi tuffarti nel cuore di ciò che rende Adwords funzionante - le frasi di parole chiave su cui vuoi fare offerte. Devi sceglierli saggiamente. Dovrebbero essere frasi che sono estremamente popolari, ma anche quelle che sono molto rilevanti per i contenuti del tuo sito - in questo modo quando le persone sono su un sito web che si concentra su quelle parole chiave, vedranno il tuo annuncio e saranno molto più probabile che faccia clic su di esso, perché il tuo annuncio serve più contenuti relativi ai loro interessi.
Puoi solo immaginare che la scelta delle parole chiave e la qualità dell'annuncio, ovviamente, avranno un impatto significativo sul rendimento degli annunci. In questo test, ho scelto le parole chiave che conoscevo erano pertinenti al mio sito in base a ciò che Google elencava nel mio account Webmaster e che anch'io sapevo che erano molto popolari nei motori di ricerca di alcune mie ricerche passate.
Proprio come nel caso di Facebook, ho visto risultati quasi istantanei. Anche simili a Facebook, le impressioni dichiarate erano piuttosto alte, ma nel caso di Google Adwords, le percentuali di clic non erano altrettanto impressionanti. Mentre Facebook ha avuto un click-click da 40 a 150 al giorno, l'annuncio di Google è stato in media costante da 35 a 50 al giorno senza picchi di cui parlare.
Di nuovo, questi sono gli stessi costi, ma una chiara differenza nelle percentuali di clic per ogni annuncio. Ciò potrebbe probabilmente essere spiegato dal fatto che gli annunci di Facebook si basano su post e spesso sono più accattivanti per fare clic su di un annuncio statico standard.
Per avere una visione più chiara di come questi due servizi pubblicitari hanno influenzato il traffico sul blog, ho osservato più da vicino se Google ha avuto un impatto simile sul traffico del sito di Facebook. Quindi, controllando Google Analytics nel periodo in cui ho lanciato la prima campagna pubblicitaria di Google, ho visto solo un picco iniziale subito dopo l'inizio della campagna pubblicitaria, quindi si è ridotto gradualmente a quasi nessun impatto.
A differenza dei normali picchi di traffico in entrata che posso vedere provenire dai referral di Facebook di tanto in tanto, ho visto praticamente nessun impatto sul traffico del sito dalla campagna di Google Adwords. 
Tuttavia, Google Adwords offre una percentuale di clic piacevole e affidabile su base giornaliera, il che significa che se il tuo obiettivo è indirizzare le persone a una singola pagina di vendita o un'altra pagina in grado di convertire i visitatori in acquirenti, AdWords potrebbe essere un'ottima risorsa. Per $ 8, posso ottenere quasi 50 persone al giorno per visitare una pagina e potenzialmente comprare qualcosa. Per un investimento più grande, potrebbe salire. Con una pubblicità ancora migliore, potrebbe salire alle stelle.
Tuttavia, come un modo per aumentare il traffico e far crescere i lettori del sito, un basso investimento su Adwords non ha lo stesso impatto di un piccolo investimento su Facebook. Ancora meglio, l'impatto sui "Mi piace" è stato tremendo. Ci sono voluti quasi due anni per colpire 1.000 Mi piace sulla pagina Facebook del blog. Dopo pochi mesi di pubblicità su Facebook, è salito alle stelle oltre 11.000 fan - e la crescita non sta affatto rallentando.
Quella crescita significa un pubblico significativo su Facebook, che sicuramente si convertirà in picchi di traffico molto belli quando vengono pubblicati post particolarmente virali. Questa è la vera bellezza della pubblicità di Facebook - potrebbe non avere un enorme impatto diretto sul traffico del sito subito, ma farà crescere rapidamente il tuo Facebook. Questo da solo fornisce una base molto solida per la crescita del tuo sito web.
Ora dovrebbe essere ovvio che la mia selezione di un vincitore tra le pubblicità di Facebook e Google Adwords è Facebook. Tuttavia, questo è per la crescita del traffico. Se si trattasse di una campagna per vendere un oggetto online, ciò potrebbe cambiare l'intero gioco, e sicuramente merita un esperimento futuro.
Usi Facebook Ads o Google Adwords? Qual è stata la tua esperienza con i servizi? Hai trovato un grande successo con l'uno o l'altro? Condividi le tue esperienze e i tuoi consigli nella sezione commenti qui sotto!
Immagine di credito: pubblicità del megafono Via Shutterstock