Per la gioia di molti, il 2016 sta arrivando al termine, e con questo arriva una raffica di messaggi di predizione. E dal momento che le nostre previsioni sui social media per il 2015 e il 2016 si sono rivelate piuttosto accurate, abbiamo pensato che avremmo fatto lo stesso per il 2017.
L'industria dei social media sembra essere in fase di maturazione. I feed sociali hanno dominato le nostre vite per alcuni anni. Con ciò arriva uno strano senso che i social media ora sono semplicemente una parte della nostra vita. Sta diventando sempre più intrecciato con le persone che incontriamo e con le società con cui interagiamo.
Eppure, anche se non stiamo assistendo a troppi cambiamenti enormi e rapidi nel sociale, ci sono ancora alcune tendenze che probabilmente vedremo nel 2017. Questi sono cambiamenti che suggeriscono che i social media presto avranno le dita in più aree del nostro vite. Tutto ciò si rivelerà divertente a breve termine, ma rivoluzionario a lungo termine.
1. Video Video Video
Solo cinque anni fa stavamo parlando di come le immagini fossero il futuro dei social media. Ma ora, con l'avvicinarsi del 2017, non bisogna sottovalutare quanto sia importante il video. Entro il 2020 Mark Zuckerberg prevede che la maggior parte dei contenuti condivisi su Facebook saranno video. La maggior parte dei tuoi amici pubblicherà aggiornamenti video più spesso degli aggiornamenti di testo. Il tuo feed sarà ancora più pieno di video rispetto a adesso.
Questo spiega perché il video occupa così tanto del tuo stream. E perché i marchi raggiungono molte più persone quando pubblicano video rispetto ad altri tipi di contenuti. Aspettatevi che questa tendenza continui.
Questo non è solo il modo in cui Facebook combatte contro rivali in crescita come Snapchat. È un modo per rimanere competitivi in un mondo che è prima di tutto governato dalla telecamera.
2. Soprattutto video dal vivo
Sulla base della crescente popolarità di app come Periscope, l'anno scorso avevamo previsto che il video live sarebbe esploso. E quando Facebook ha srotolato i video in diretta di Facebook 10 modi che useranno Facebook in diretta quest'anno 10 modi in cui userete Facebook in diretta per quest'anno Facebook ha appena fatto due annunci importanti. Entrambe mostrano l'impegno dell'azienda di 1, 5 miliardi di utenti per farti godere il maggior numero possibile di video live streaming. Leggi di più alle masse, quella previsione è stata dimostrata corretta.
Tra maggio e ottobre 2016, lo streaming live di Facebook è aumentato di oltre il 400%, con interazione su video live molte volte superiore rispetto a contenuti video non in diretta.
Mentre i privati hanno preso l'abitudine di esibirsi in streaming di concerti e panorami dai balconi delle vacanze, anche i brand hanno fatto il pieno di entusiasmo. Ci sono state offerte dietro le quinte: eventi come Tough Mudder e live streaming di chat show prodotti professionalmente. Ma dovremmo essere preparati per molto di più. Lo streaming live è ancora estremamente nuovo, dopo tutto.
Inoltre, questo è solo un trampolino di lancio per ciò che verrà. Nei prossimi anni, mentre la tecnologia per lo streaming live migliora (anche su Periscope e YouTube), ci si aspetta che i produttori di contenuti raggiungano enormi affari con le piattaforme di social media. Questo vedrà i loro spettacoli trasmessi direttamente su queste piattaforme.
Questo potrebbe cambiare completamente la TV come la conosciamo. Twitter ha già un sacco di app che ti permettono di guardare i live streaming su Apple TV, Amazon Fire TV, Android TV, ecc. E per contribuire a renderlo ancora più snello, il 2017 probabilmente vedrà Twitter integrare Periscope nell'app principale di Twitter.
Insieme a questo, Facebook ha recentemente depositato un brevetto per quello che sembra essere un dongle per integrare meglio Facebook con la tua TV. Questo vedrebbe le piattaforme sociali diventare il tuo primo schermo, piuttosto che il secondo schermo quando guardi eventi dal vivo.
3. Aumento della qualità
Mi fa piacere dire che durante il 2017 dovremmo aspettarci di vedere alcuni contenuti di qualità molto più elevata sui nostri feed social. Mentre sempre più marchi pubblicano sui social media, diventa più difficile distinguersi. Mescolato con una vera fatica attorno ai titoli di clickbait, i brand si sentono pressati a creare contenuti che brilla davvero.
Ecco perché la rispettata agenzia VaynerMedia ha appena collaborato con Vimeo. L'obiettivo è quello di aiutare "connettere i marchi con i migliori registi di Vimeo per creare contenuti digitali". Anche se VaynerMedia ha una propria squadra di creatori di video, sta riconoscendo l'importanza di lavorare con artisti altamente creativi come quelli scelti da Vimeo.
Aspettatevi di vedere più marchi che collaborano con creatori di talento. Ciò porterà ad un testo sorprendente, a immagini e contenuti basati su video che rivaleggia con ciò che puoi trovare da qualsiasi altra parte.
4. The Rise of the Chatbot
Un chatbot è un programma per computer progettato per imitare una conversazione con un umano. Probabilmente, più un chatbot è, meno è probabile che tu ti renda conto che non è umano (pensate a Siri, Alexa e Cortana).
Esistono già un buon numero di chatbot. Alcuni sono avvocati di robot. Alcuni raccomandano cose da comprare (vedi sopra). Alcuni sono agenti del servizio clienti. E alcuni sono i dinosauri riportati dai morti per parlare ai bambini su Messenger. È ancora presto, però, con alcuni chatbot che continuano a comportarsi regolarmente.
Dopo anni passati a essere ostacolato da Microsoft PR, il nuovo robot AI di Apple @TayandYou è una boccata d'aria fresca. pic.twitter.com/WwU3lbeqaA
- Christopher Soghoian (@csoghoian), 23 marzo 2016
Nonostante molti errori grossolani come questi, i chatbot rischiano comunque di esplodere in popolarità. La principale piattaforma sociale in Cina, WeChat, consente già agli utenti di utilizzare le funzioni di chat per acquistare biglietti per il cinema, ordinare un taxi, tracciare la propria forma fisica e molto altro. Facebook ha recentemente iniziato a copiare questo approccio, lanciando un'API per i marchi per creare i propri chatbot su Messenger.
Questo è l'inizio di qualcosa di grande che vedremo accelerare nel 2017. Molte delle grandi aziende tecnologiche (Apple, Amazon, Facebook, Google) stanno lavorando su "Master Bots". Questi sono robot che saranno in grado di comunicare con altri robot per aprire un nuovo mondo di opportunità. Come spiegato su VentureBeat, potresti "dire a Siri quello che vuoi, Siri lo troverà e ti darà alcune grandi opzioni, e sarai in grado di ordinare e pagare senza problemi. Siri comanda altri robot. "
È vero, i chatbots non trasformeranno il mondo nel 2017, ma continueremo a vederli diventare una parte importante del modo in cui interagiamo sui social (in particolare su Messenger, WhatsApp e Twitter). Aspettatevi alcuni casi d'uso entusiasmanti per apparire nei prossimi 12 mesi!
5. Più contenuti in scadenza
Era il contenuto in scadenza di Snapchat che ha aiutato l'applicazione a diventare molto popolare, molto rapidamente. Gli utenti possono pubblicare un'immagine o un video non lucido e composto in modo impeccabile e sapere che sarà cancellato 24 ore dopo.
Questo è stato un cambiamento rinfrescante rispetto all'alternativa su tutte le altre piattaforme social, dove tutto ciò che è stato pubblicato sarebbe online per sempre.
Nel 2016 Instagram è saltato su questo carrozzone, strappando completamente le funzionalità di Snapchat Snapchat Stories vs. Instagram Stories: Qual è la differenza? Storie Snapchat e Storie Instagram: qual è la differenza? A prima vista Instagram Stories e Snapchat Stories sono molto simili, ma ci sono alcune differenze chiave che significano che non sono intercambiabili. Avrai voglia di evitare un passo falso sui social media! Leggi di più . E 'stato immediatamente popolare. Instagram era un'app conosciuta per le immagini splendidamente scattate e modificate. Come funzionano i filtri Instagram e puoi dirti la differenza? Come funzionano i filtri di Instagram e puoi dirti la differenza? Qui troverai tutto ciò che devi sapere su cosa fa ogni filtro Instagram, a cosa è meglio utilizzato e abbiamo alcuni ottimi esempi da guardare. Leggi di più . Un'accoglienza gradita è stata consentire agli utenti di condividere parti meno belle della loro giornata.
E dovremmo aspettarci di più. Gli utenti non solo desiderano la possibilità di condividere le cose senza potenziali ripercussioni per anni. Vogliono anche essere in grado di condividere lo sciocco e banale senza essere giudicati per questo, e senza la pressione di renderlo sempre eccitante e sorprendente. E questo è ciò che consente il contenuto in scadenza.
Nel 2017, probabilmente assisteremo a un'impennata di popolarità nei contenuti in scadenza. Ciò potrebbe avvenire attraverso storie di Instagram, storie di Snapchat, video in diretta su Facebook che non sono disponibili dopo l'evento o qualcos'altro.
Che altro dovremmo aspettarci?
Le caratteristiche vanno e vengono nei social media. Ma siamo chiaramente sulla strada del contenuto sempre più interattivo, dell'integrazione nel mondo che ci circonda e dell'inizio dei social media come principale concorrente della TV.
Mi aspetto che vedremo alcuni importanti progressi in tutte queste aree nel 2017. Forse non ci saranno cambiamenti sismici, ma la traiettoria sarà certamente lì. Nel bene e nel male spianano la strada a un mondo molto più connesso, con ancora più abbondanza di contenuti tra cui scegliere.
A voi. Quali sono le tue previsioni sui social media per il 2017? Quali nuove funzionalità vedremo? In che modo Twitter rimarrà rilevante? E chi copierà su Facebook?