La tua guida a Google Analytics

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Possiedi un sito web o un blog? Se è così, hai idea di quanti visitatori ricevi ogni giorno? E anche se hai installato un contatore e hai capito come misurare il tuo traffico, hai idea di dove arrivano i tuoi visitatori, di quali browser utilizzano la maggior parte, quali motori di ricerca usano o quali dei tuoi le pagine sono le più popolari?

Questa guida è disponibile per il download come PDF gratuito. Scarica ora la tua guida per Google Analytics . Sentiti libero di copiare e condividere questo con i tuoi amici e familiari.

Queste sono le cose che Google Analytics può fare per te. Cos'è Google Analytics? Leggi questa guida di Google Analytics di Ryan Dube, il responsabile SEO di MakeUseOf. La guida approfondita di Ryan su tutto ciò che devi sapere su Google Analytics spiega tutto ciò che devi sapere sul servizio di tracciamento del traffico più importante del web.

Sommario

§1. Introduzione

§2? -? Installazione di Google Analytics

§3? -? Traffico e comportamento dei visitatori

§4? -? Sorgenti del traffico

§5? -? Analizzare il contenuto

§6? -? Variabili personalizzate e rapporti personalizzati

§7? -? Extra - Rapporti in tempo reale, eventi di intelligence e impostazioni

§ 8 -?? Conclusione

1. Introduzione

Possiedi un sito web o un blog? Se è così, hai idea di quanti visitatori ricevi ogni giorno? E anche se hai installato un contatore e hai capito come misurare il tuo traffico, hai idea di dove arrivano i tuoi visitatori, di quali browser utilizzano la maggior parte, quali motori di ricerca usano o quali dei tuoi le pagine sono le più popolari?

Queste sono le cose che Google Analytics può fare per te.

Non è l'unico strumento disponibile per raccogliere informazioni di analisi dal tuo sito web, ma dal momento che Google rimane il più grande motore di ricerca su Internet e poiché la maggior parte del traffico del tuo sito Web proviene probabilmente da Google, rimane il più preciso ed efficace strumento disponibile per tenere traccia del traffico del tuo sito web e dei dati demografici dei lettori.

1.1 - Esplorazione di Google Analytics

In questo manuale ti porterò in un viaggio attraverso l'intero pacchetto di Analytics. Se è la prima volta che usi Google Analytics, non preoccuparti: inizierò sin dall'inizio e ti mostrerò come installarlo sul tuo sito web, prima di immergerti in ciò che Google Analytics offre.

Che cosa offre esattamente Google Analytics? Bene, una volta installato il piccolo snippet di codice su ogni pagina del tuo sito (non preoccuparti, non è così difficile come sembra): avrai accesso a tutti i seguenti dettagli sul tuo sito web.

• Una visione di alto livello di quante persone hanno visitato il tuo sito e quante pagine hanno visualizzato
• Dove vivono i visitatori del tuo sito e quali lingue parlano
• In che modo i visitatori hanno interagito con il tuo sito web
• La tecnologia che usano per accedere al tuo sito
• Altri siti web che inviano traffico a modo tuo
• Le pagine più popolari sul tuo sito
• I molti modi diversi in cui le persone raggiungono il tuo sito attraverso i motori di ricerca

Questo può sembrare un sacco di informazioni, e l'idea di dover installare il codice e scavare attraverso montagne di informazioni spaventa molte persone.

Tuttavia, sono qui per dirti che Google Analytics non è affatto complicato una volta che inizi a scavare nel modo in cui è organizzato e dove trovare le informazioni che stai cercando.

2. Installazione di Google Analytics

Affinché il tuo account Analytics sia in grado di tracciare ogni dettaglio del traffico del tuo sito web, è necessario un modo per "estrarre" le informazioni dal tuo sito ogni volta che un visitatore atterra su una delle tue pagine. Ora installiamo quello.

Dopo aver registrato un account e aver effettuato l'accesso, fai clic sul link "Amministratore" nell'angolo in alto a destra della pagina, quindi fai clic sulla scheda "Codice di verifica".

In questa pagina, vedrai che lo stato di monitoraggio del tuo sito non è ancora "Ricezione dati" come dovrebbe essere. Scorri verso il basso e seleziona il tipo di sito web da monitorare con il tuo account.

L'impostazione tipica è "A Single Domain", ma è anche possibile monitorare più domini di primo livello o più sottodomini se necessario.

Scorri ulteriormente verso il basso e troverai il codice che devi incollare nel tuo sito web affinché il tuo account inizi a funzionare.

Mantieni aperta questa pagina, oppure copia e incolla il codice in Blocco note o qualsiasi editor di testo. Ora sei pronto per installare il codice sul tuo sito web.

Questa è la parte che spaventa molte persone non esperti di computer nell'usare qualsiasi tipo di pacchetto di Analytics. Non farti prendere dal panico: ti mostrerò quanto è facile implementare questo codice sul tuo sito web.

2.1 - Installazione del codice di tracciamento su WordPress

Se il tuo sito web è in esecuzione su WordPress, l'installazione del codice di monitoraggio di Analytics è semplice come la modifica del file "footer.php" inserendo il codice di tracciamento nella parte inferiore del file, subito prima del tag.

Con WordPress, puoi farlo accedendo al tuo account WordPress e facendo clic su "Editor" nella sezione Aspetto nel menu a sinistra.

Basta selezionare "Footer.php" dall'elenco, scorrere verso il basso e trovare il tag. Incolla il tuo codice di Google Analytics proprio sopra. Questo è tutto - il gioco è fatto!

2.2 - Utilizzo del codice di tracciamento su altri siti web

La linea di fondo quando installi il codice di monitoraggio è che deve essere visualizzata su ogni singola pagina del tuo sito.

Ai tempi in cui le pagine web venivano create una pagina alla volta, il concetto di installare "codice" su ogni singola nuova pagina creata sarebbe stato un incubo per la maggior parte dei web designer. Tuttavia, al giorno d'oggi PHP, CSS e piattaforme di progettazione web gratuite come WordPress e Blogspot significano che questo non è più un grosso problema.

Per la maggior parte, dovrai installare il codice di monitoraggio di Google su un componente del tuo sito caricato con ogni pagina, motivo per cui modifichi il file Footer.php in WordPress. In Blogspot, è ancora più semplice: vai semplicemente al formato di layout del tuo sito Blogspot, scorri fino al piè di pagina e fai clic per aggiungere un nuovo gadget.

Puoi vedere sopra come appare il layout quando selezioni dal gadget Adsense, ma lo stesso vale per il gadget di Google Analytics offerto da Blogspot. Basta aggiungerlo alla sezione footer del layout e il codice di monitoraggio è abilitato su ogni singola pagina.

Se stai ancora utilizzando un design di una pagina web che non ha un'intestazione o un piè di pagina su ogni pagina, o qualche altro progetto con un framework comune, potresti prendere in considerazione la riprogettazione di un sito per aggiornare il tuo sito. Ci sono molti articoli MUO che possono aiutarti con questo, come la lista di Jack di 6 siti web 6 Siti gratuiti per conoscere la programmazione in PHP 6 Siti gratuiti per conoscere la programmazione in PHP Leggi di più per informazioni sulla programmazione PHP. L'unica altra alternativa è quella di incollare manualmente il codice Analytics su ogni pagina del tuo sito web.

Dopo aver incollato il codice nel piè di pagina o qualsiasi altro elemento della pagina visualizzato su tutti gli URL del tuo sito, sei finalmente pronto per iniziare a utilizzare il tuo account Google Analytics per analizzare il tuo traffico web!

3. Traffico e comportamento dei visitatori

Per iniziare, dai un'occhiata alla barra dei menu a sinistra. Ogni elemento qui può essere aperto e collassato, rendendo più facile mantenersi organizzati mentre si sta tentando di navigare tra tutti i diversi tipi di informazioni.

Ognuna delle voci di menu nel menu di sinistra corrisponde all'elenco delle principali fonti di informazioni sul tuo sito che ho elencato all'inizio di questa guida.

Una delle sezioni più importanti è "Pubblico". Questa è l'area in cui andrai a vedere tutto quello che vorresti sapere sui lettori del tuo sito.

Bene, quasi tutto.

3.1 - Panoramica del pubblico e visualizzazione del grafico

Naturalmente, il frammento di informazioni più importante - e l'unica schermata in cui scoprirai che finisci per passare la maggior parte del tuo tempo - è la finestra Panoramica visitatori.

Questa è una vista di alto livello del tuo traffico, visualizzando il 100% dei visitatori che stanno arrivando sul tuo sito web in un punto o in un altro. I numeri sull'asse sinistro sono le visite totali e ogni punto sul grafico rappresenta il numero di visitatori ricevuti in un intervallo fisso, in genere un giorno.

Puoi vedere una caratteristica interessante nella parte superiore del grafico, dove un pulsante legge "Visite" e "VS. Seleziona una metrica "accanto ad essa.

Un sacco di persone ignorano completamente queste caselle a discesa. Ti consentono di personalizzare il grafico cambiando i dati visualizzati, come la frequenza di rimbalzo (quante persone lasciano immediatamente il tuo sito dopo aver visitato una pagina) o la durata media della visita.

La "metrica" ​​offre quasi la stessa lista esatta. Questa funzione è simile alla creazione di rapporti personalizzati, che troverò più avanti in questa guida, poiché puoi essenzialmente personalizzare il modo in cui questo grafico predefinito visualizza le visite al tuo sito. Ad esempio, se cambi la seconda metrica con qualcosa come "Avg. Durata visita ", quindi è possibile vedere un confronto diretto tra due comportamenti dei visitatori.

Sulla sua superficie questo sembra solo troppe informazioni, ma quando si inizia veramente a confrontare con attenzione questi comportamenti dei visitatori si può rivelare molto su quali tipi di contenuti i tuoi visitatori preferiscono.

Ad esempio: nell'istantanea sopra puoi vedere che a volte c'è un grande divario tra il numero di visite e la durata media delle visite. La durata della visita è in realtà abbastanza costante indipendentemente dal numero di visite.

Quindi, cosa significa qualcosa del genere? Fondamentalmente, ti dice che anche se potresti non attirare molti nuovi visitatori con il contenuto durante quel periodo di tempo, stai mantenendo l'interesse dei tuoi lettori esistenti e fedeli.

Prova a confrontare diverse metriche relative al tuo traffico e potresti rimanere sorpreso di scoprire quali contenuti funzionano e quali no.

Ci sono alcuni elementi del display grafico che devi capire, perché appaiono in quasi tutte le pagine di visualizzazione dei dati in Analytics.

Sul lato destro del grafico, vedrai una barra di selezione temporale e unità per la seconda metrica, se ne hai impostata una. Come accennato in precedenza, i grafici di solito si basano su campioni giornalieri, vale a dire che ogni punto del grafico è costituito da dati per un giorno. Puoi cambiarlo su base oraria, settimanale o mensile.

Nella parte superiore di quest'area del grafico, vedrai anche il selettore dell'intervallo di tempo. Assicurati di non dimenticare l'intervallo di tempo che hai selezionato, o potresti essere sorpreso dei dati visualizzati!

Inoltre, se scorri verso il basso nella parte inferiore della pagina di questa schermata Panoramica, vedrai praticamente tutto sul tuo sito che potresti immaginare, almeno da una prospettiva di alto livello.

Tenere presente, tuttavia, che queste informazioni sono solo informazioni sul volume e sul comportamento dei visitatori. La maggior parte delle persone pensa che si tratti di Analytics, ma come scoprirai, ci sono un sacco di gemme rimanenti da trovare in questi menu.

3.2 - Dati demografici

L'area demografica è un luogo interessante da esplorare se sei interessato ad attirare un pubblico straniero più diversificato.

L'area della lingua può aiutarti a capire come le persone provenienti da diverse parti del mondo visualizzano il tuo sito web. Hai un discreto volume di visitatori da un determinato paese o lasci il tuo sito con la stessa rapidità con cui lo raggiungono?

Questa sezione rivelerà tutte le aree in cui è necessario migliorare per attirare un pubblico globale.

Una delle mie sezioni preferite di Dati demografici è la visualizzazione "Posizione". Questo ti mostra una bella ripartizione di alcune metriche per regione del mondo graficamente. Ad esempio: qui visualizzo il numero di visite da ogni paese in tutto il mondo. Il volume è ombreggiato, da verde chiaro per poco più di 1 visitatore e verde scuro per il luogo da cui proviene il maggior volume di visitatori.

La cosa bella qui è che puoi cliccare sulla mappa ed eseguire il drill down. Ad esempio, posso approfondire per vedere che una parte enorme del mio traffico negli Stati Uniti proviene da California, New York, Texas e Florida.

Ciò che è ancora più notevole è che puoi scavare ancora più in profondità per vedere cose come hot-spot all'interno di uno stato da cui proviene la maggior parte dei visitatori provenienti da quello stato.

Perché è buono a sapersi? Beh, se ci pensi da una prospettiva di marketing o di marketing, una volta che sai da dove arriva la maggior parte del tuo pubblico, puoi fare cose come perseguire gli inserzionisti che vogliono attingere a quei mercati. Con i tuoi dati in mano come prova, puoi negoziare per gli annunci più remunerativi.

Questo è solo un esempio dei molti modi in cui i dati demografici possono tornare utili, ovviamente.

3.3 - Comportamento dei visitatori

Quando le persone visitano il tuo sito web, sai cosa fa la maggior parte di loro? Rimangono sulla prima pagina e prendono il loro tempo, leggendo lentamente l'articolo e facendo clic sulla pagina successiva del tuo sito? Non sarebbe carino?

Fare in modo che i visitatori rimangano sul sito Web e visitare più pagine è l'obiettivo finale di ogni designer di siti web. A volte, ciò include anche l'invito a fare clic su un particolare link di vendita o ad intraprendere un'azione specifica, ad esempio l'acquisto di un prodotto.

Uno dei comportamenti più importanti che può misurare il successo o il fallimento del tuo sito sono ora molti nuovi visitatori che stai attirando. Puoi vedere questo comportamento nella sezione "Pubblico", quando fai clic su "Comportamento" e poi su "Nuovo contro Ritorno".

I numeri sono piuttosto semplici, ma ciò che descrivono è fondamentale. Da un lato, vuoi che il tasso "Nuovo visitatore" sia molto alto - questo ti dice che il tuo SEO o i tuoi sforzi sui social media stanno lavorando e stanno attirando persone sul tuo sito.

D'altra parte, vuoi anche che le persone si sentano costrette a tornare al tuo sito web più e più volte.

Per questo motivo, osservare le percentuali non è così prezioso quanto guardare i numeri veri, perché ci saranno sempre più nuovi visitatori che non i visitatori di ritorno. Quello che in realtà vuoi vedere è se entrambi i numeri stanno crescendo. Finché ciò accade, stai andando bene.

Altri importanti comportamenti che Google Analytics ti aiuta a tracciare comprendono la frequenza con cui le persone visitano il tuo sito web.

Non sarai sorpreso da questi numeri: il numero di persone che visitano la tua pagina solo una volta supererà sempre tutto il resto. Questa è solo la natura di Internet.

Tuttavia, finché vedi i numeri nelle prossime slot - le persone che ti visitano 5, 6, 7 volte o più, allora stai andando bene. È un obiettivo rispettabile lavorare per aumentare questi conteggi delle visite ripetute.

Un altro aspetto importante del comportamento dei visitatori a cui hai accesso è il link "Engagement". Questo ti mostra per quanto tempo i tuoi visitatori rimangono sul tuo sito web quando ti visitano, così come quante pagine cliccano quando visitano.

Per vedere le statistiche della "Profondità della pagina" (quante pagine visitano le persone), fai clic sul link "Profondità pagina" nella parte superiore dello schermo.

3.4 - Tecnologia dei visitatori

La tecnologia che i tuoi visitatori utilizzano per visitare il tuo sito è inclusa in "Tecnologia" e "Mobile".

La sezione tecnologica ti consente di dare un'occhiata al browser utilizzato dai tuoi visitatori e al sistema operativo in uso. Include anche statistiche su quali provider di servizi Internet (ISP) utilizzano i visitatori.

Perché dovrebbe importare quali browser usano la maggior parte dei tuoi visitatori? Beh, per prima cosa, può far pensare a problemi con determinati browser.

Per la maggior parte, dovresti vedere un buon equilibrio tra i principali browser: Chrome, IE, Firefox e Safari. Se vedi dei frammenti molto piccoli per alcuni browser - come nel caso precedente con Opera - significa che il tuo sito potrebbe non essere visualizzato bene all'interno di quel browser. È tempo di testare.

In realtà è davvero sorprendente quali dettagli puoi ottenere sui tuoi visitatori da Google Analytics. Puoi scoprire la risoluzione dello schermo, le impostazioni del colore dello schermo e persino la versione di Flash che i tuoi visitatori stanno utilizzando.

Tutte queste informazioni ti aiuteranno a capire come i tuoi visitatori stanno arrivando al tuo sito, in modo da poter ottimizzare il design del tuo sito web. Assicurati che venga visualizzato il più bene possibile per la maggior parte dei tuoi visitatori.

Non dimenticare di monitorare frequentemente la sezione "Mobile" della categoria Pubblico. Non solo scoprirai la percentuale della tua base di visitatori che arriva al tuo sito dai loro dispositivi mobili, ma addirittura spezzerà quel traffico con quale dispositivo mobile specifico vengono utilizzati dai tuoi visitatori.

Si tratta di informazioni notevoli e preziose, perché con questi dati in mano puoi creare o ottimizzare una versione mobile del tuo sito che funziona perfettamente con la maggior parte dei dispositivi utilizzati dai lettori. Oppure, se stai pensando di offrire un'app per smartphone per il tuo sito, sai quali piattaforme utilizzano i tuoi visitatori.

3.5 - Flusso visitatori

Ogni volta che qualcuno mette in discussione il valore di Google Analytics, li indirizza sempre alla grafica del flusso di visitatori. Questa sezione sotto il pubblico presenta un diagramma di flusso impressionante che in realtà traccia il flusso dei visitatori attraverso il tuo sito web, graficamente.

Puoi scegliere il punto di partenza che desideri dalla prima casella a discesa a sinistra. Per impostazione predefinita è Paese, ma puoi scegliere tra linguaggio dei visitatori, browser, da quale social network o motore di ricerca provengono e persino variabili personalizzate (che tratteremo nella sezione dei rapporti personalizzati).

Flusso di visitatori ti mostra dove quei visitatori entrano nel tuo sito, su quali pagine atterrano e dove solitamente escono dal tuo sito.

Puoi fare clic su uno qualsiasi dei blocchi e scegliere "Esplora il traffico attraverso di qui" per vedere più dettagli su quel particolare percorso.

Una volta arrivati ​​al punto di partenza, o uno qualsiasi dei blocchi del grafico, puoi fare clic su di esso e selezionare "Dettagli gruppo" per vedere tutte le singole pagine del tuo sito che costituiscono quel gruppo.

Flusso di visitatori può rivelare informazioni importanti sul tuo sito che potresti non essere in grado di identificare diversamente. Mostrerà le pagine dei problemi che potrebbero portare molti visitatori, ma anche che lasceranno il tuo sito rapidamente.

Può anche mostrare opportunità in cui viene canalizzata gran parte del tuo traffico, e non riesci a catturare quel flusso di visitatori con un prodotto importante o qualche tentazione di indurlo a fare clic più avanti nel tuo sito web.

Come puoi vedere, la sezione "Pubblico" di Google Analytics è facilmente una delle sezioni più importanti e informative dello strumento, quindi assicurati di trascorrere molto tempo lì.

4. Sorgenti del traffico

Oltre ai visitatori specifici che visitano il tuo sito ogni giorno, un'altra importante categoria di traffico in entrata che ogni proprietario del sito web deve tenere d'occhio è le sorgenti di traffico.

La sezione delle sorgenti di traffico di Google Analytics prende tutti i visitatori che arrivano al tuo sito web e li raggruppa in parametri critici che possono dirti cosa stai facendo bene e cosa stai facendo male. Alcune delle metriche che troverai nelle statistiche sulle sorgenti di traffico includono:

• Tipi di traffico: motore di ricerca, diretto o di riferimento
• Parole chiave: le principali frasi di ricerca che attraggono le persone sul tuo sito web
• Tendenze di ricerca: la visibilità del tuo sito sulle pagine di ricerca
• Social network: quali social network offrono il pubblico più vasto al tuo sito

Se fai clic su "Panoramica" nella sezione Sorgenti di traffico, vedrai una ripartizione della maggior parte di queste fonti di traffico. Il grafico a torta ti consente di analizzare rapidamente il traffico di ricerca, il traffico dei referral e il traffico diretto. Puoi anche monitorare il traffico specifico della campagna. Le campagne saranno trattate in un capitolo successivo.

Sotto la ripartizione è riportato l'elenco delle parole chiave con il migliore rendimento. Queste sono le frasi migliori che le persone digitano in un motore di ricerca e finiscono per visitare il tuo sito web grazie a quella ricerca. Questo elenco descrive quello che stai facendo bene, e le visite che ottieni da quei termini sono essenzialmente la "salsa segreta" del tuo sito web - sono le frasi uniche che attirano i tuoi visitatori.

Tenerli il più privato possibile, perché se la tua concorrenza ottiene una sospensione di quelle parole chiave ad alto rendimento, possono indirizzarle e allontanare i tuoi preziosi potenziali visitatori.

4.1 - Analisi del traffico

Per avere una visione chiara di quali siti web, blog e motori di ricerca ti stanno inviando il maggior numero di traffico, ti consigliamo di dare un'occhiata a ciascuna delle sezioni in "Sorgenti", tra cui Tutto il traffico, Diretto, Referral, Ricerca e Campagne .

L'elenco sotto questi elementi suddivide i modelli di traffico in entrata in diversi elementi. Questi elementi includono quanto segue

• Visite: quante persone visitano il tuo sito direttamente dalla fonte indicata
• Pagine / Visita: quando arrivano quei visitatori, quante pagine sul tuo sito visualizzano?
• Durata media della visita: quanto rimangono sul tuo sito prima di partire?
• % Nuove visite: percentuale di traffico proveniente dalla fonte che non ha mai visitato il tuo sito in precedenza
• Frequenza di rimbalzo - percentuale che arriva da quella fonte e poi immediatamente lascia

Combinati, ognuno di questi elementi ti dice molto sulla "qualità" del pubblico che la fonte ti manda. Se ricevi molto traffico da uno dei tuoi concorrenti all'interno del tuo genere, probabilmente vedrai pagine alte per visita, una lunga durata e una bassa frequenza di rimbalzo.

L'indicatore chiave qui è la frequenza di rimbalzo. Se hai una frequenza di rimbalzo inferiore all'80%, stai andando piuttosto bene. Se è tra il 50% e il 70% o meno, stai facendo un lavoro eccellente mantenendo l'interesse dei tuoi lettori.

4.2 - Ottimizzazione dei motori di ricerca

La sezione Ottimizzazione dei motori di ricerca in Sorgenti di traffico offre una visione più ampia di ciò che accade a livello di motore di ricerca prima che le persone arrivino persino al tuo sito web.

Questo va oltre il solo traffico in entrata - la suddivisione qui in realtà ti dice quante impressioni sulla pagina dei risultati del motore di ricerca che stai ricevendo. Potresti vedere alcuni numeri molto grandi qui, ma non essere ancora troppo eccitato.

Se vedi oltre 100.000 impressioni, questo è davvero buono, ma devi anche ottenere un numero proporzionalmente elevato di clic, ovvero le persone hanno effettivamente fatto clic sul tuo link nei risultati di ricerca.

In genere, una posizione media bassa (più vicina a 1 è la migliore) dovrebbe generare impressioni elevate. Ciò si traduce in clic elevati, che quindi si traduce in un alto tasso di click-through (CTR). Questo è, naturalmente, in un mondo perfetto.

C'è un altro fattore da considerare, ed è uno che anche molti esperti SEO dimenticano: la domanda di parole chiave. Anche se ottieni impressioni estremamente elevate per un termine di ricerca e hai una posizione media elevata, potresti comunque ottenere un CTR molto scarso semplicemente perché non ci sono abbastanza persone che cercano effettivamente quel termine specifico.

Quindi, congratulazioni a te, se hai gestito molte impressioni. Tuttavia, questo non vale un sacco se nessuno compra ...

Se vuoi vedere cosa stanno acquistando le persone, quando ti vedono nei risultati dei motori di ricerca, quindi fai clic su "Pagine di destinazione". Questo ti mostrerà le pagine del motore di ricerca elencate dal tuo sito che stanno ottenendo il maggior numero di clic. Queste sono le tue storie di successo.

Come puoi vedere, la pagina principale qui si comporta incredibilmente bene: le 300.000 impressioni nei risultati dei motori di ricerca sono difficili da ottenere e qualsiasi percentuale di click-through superiore al 2% è un successo con qualsiasi standard.

Puoi anche vedere le stesse informazioni suddivise per paese, se fai clic su "Riepilogo geografico".

4.3 - Traffico sociale

L'ultima sezione del traffico ti mostra le tue statistiche sul traffico in arrivo dai maggiori social network online. La panoramica generale ti mostrerà dove sono i tuoi social network più performanti.

Se sei attivo su Facebook, Twitter o altri social network, dovresti davvero vederli come i tuoi più grandi battitori in questa lista. I tuoi sforzi dovrebbero comportare direttamente un alto tasso di visite in arrivo.

Se non sono elencati verso l'alto, probabilmente stai facendo qualcosa di sbagliato e potresti dover considerare il tuo approccio su quelle reti.

Il link "Pagine" sotto la categoria "Social" funziona allo stesso modo in cui hai visto in precedenza in questo rapporto per cose come il traffico di fonti o motori di ricerca. Puoi vedere quali delle tue pagine ricevono il maggior traffico in ingresso da quei social network, tra cui visite, pagine visualizzate, durata della visita e altri fattori.

Ciò che vale la pena menzionare qui è la possibilità per Google Analytics di tracciare i social plugin che hai installato sul tuo sito. I risultati qui mostreranno quali pagine del tuo sito web ricevono il maggior numero di "Mi piace", "più" voti o "tweet".

In Analytics, questi sono tutti classificati come "Azioni sociali". In altre parole, se le persone interagiscono con i social network dal tuo sito web come punto di partenza, questa è un'azione sociale.

E se vuoi vedere dove le persone visitano il tuo sito quando arrivano da specifici social network, puoi utilizzare lo strumento "Social Visitor's Flow" proprio come hai usato lo strumento Flusso visitatori nella sezione Destinatari di questo manuale.

La bellezza di questo strumento è che puoi identificare modelli specifici, cose che preferiscono le persone di determinati social network. Ciò ti consente di adattare con cura i tuoi post futuri su quelle reti per fare appello a ciò che conosci che piacerà alla gente. Quando lo fai, il tasso di riposini, retweet e altre reazioni sociali aumenterà.

Come puoi vedere, la sezione Sorgenti di traffico è un'area ricca di dati che può aiutarti a capire da dove vengono i lettori, quali sono le loro preferenze e perché hanno scelto di fare clic sul tuo link e visitare il tuo sito. Capire che sono i 9/10 della battaglia per attirare ancora più lettori.

5. Analizzare il contenuto

Se sei arrivato così lontano, non troverai troppe sorprese nella sezione Contenuto del sito. Anche se, ho intenzione di sorprenderti con un paio di funzionalità molto interessanti, quindi non saltare questa sezione!

La linea di fondo è che il contenuto è il cuore del tuo sito web, quindi questa è probabilmente una delle aree di Google Analytics su cui ti troverai a trascorrere la maggior parte del tuo tempo, specialmente quando cerchi nuovi articoli da scrivere.

5.1 - Contenuto del sito

La sezione Contenuto del sito è incentrata sulla dimostrazione di come tutti i contenuti, ciascuna delle pagine del sito, sono in esecuzione. Quante visualizzazioni di pagina e visitatori unici stanno portando dentro e quante persone rimbalzano dalla pagina e vanno altrove?

Hai già visto questa suddivisione, ma in questa sezione tutte le statistiche sono incentrate su un'analisi pagina per pagina.

Se sei più interessato a vedere come stanno facendo le sezioni più grandi del tuo sito, come le aree che hai definito in categorie univoche - come MUO fa con / dir / o / tech-fun / per esempio - puoi cliccare su "Contenuto Drilldown" ”.

Un modo è utile in situazioni come quelle sul mio sito Web, dove raggruppo gli articoli in una directory univoca per l'anno. In questo modo, puoi effettivamente monitorare il rendimento del tuo sito da un anno all'altro durante un periodo di tempo specifico, ad esempio estate o inverno.

Se il tuo sito è organizzato come MakeUseOf, puoi monitorare intere aree del tuo sito Web per determinare quali sezioni eseguono il battitore e quali aree non sono realmente interessate ai lettori.

Se vuoi vedere le tue pagine di destinazione migliori (la pagina che la maggior parte dei visitatori vede quando arrivano sul tuo sito da Internet) o le tue pagine di uscita principali (le pagine lasciate dalla maggior parte dei visitatori), puoi fare clic su tali collegamenti sotto "Contenuto del sito" in Analytics.

5.2 - Velocità del sito

Stai cercando nuovi modi per migliorare i tuoi elenchi dei motori di ricerca nella ricerca di Google? Una delle prime cose che dico alle persone quando mi chiedono alcuni suggerimenti per migliorare il loro valore SEO è dare un'occhiata al frutto che pesa poco. Uno di questi fattori è la velocità del sito.

In passato, i webmaster dovevano trovare persone da tutto il mondo per caricare la loro pagina web e cronometrare o, più recentemente, utilizzare gli strumenti di benchmark online del sito web che possono dirti quanto velocemente o lentamente la tua pagina web viene caricata da diverse aree del mondo e con diversi browser.

Fortunatamente, Google Analytics ora fornisce uno strumento prezioso nella sezione Contenuto del sito chiamata "Velocità sito". Questa area ti fornirà i dati sulle prestazioni del tuo sito.

Ciò include quanto tempo impiega il tuo server web per rispondere alle richieste HTTP (tempo di risposta), quanto velocemente i singoli elementi scaricano (tempo di download) e quanto tempo impiega le pagine del tuo sito web a caricare completamente in media.

Quindi che tipo di numeri stai cercando qui? Bene, le opinioni variano a seconda di chi chiedi, ma per la maggior parte si desidera avere un tempo di risposta medio in 1 o 2 secondi. Questa è la velocità con cui il tuo server risponde a una richiesta di una pagina dal tuo sito e inizia a inviare dati al visitatore.

Se un sito richiede più tempo di quello per rispondere, nell'odiosa Internet di oggi, perderai visitatori.

Ora, che dire di quel tempo di caricamento medio della pagina? Idealmente, dovrebbe essere tra 10 e 15 secondi, preferibilmente sotto i 10. Prima di andare nel panico, dai un'occhiata più da vicino al grafico.

Se passi con il mouse sui punti del grafico, ti darà il tempo medio di caricamento della pagina del tuo sito web in quel giorno. In questo modo, potresti trovare un tempo di caricamento della pagina compreso tra 10 e 15 secondi in singoli giorni.

Il problema è che nei giorni in cui stai riscontrando un picco di traffico significativo, stai facendo backup di blog, o il server è altrimenti tassato per qualche motivo, avrai un grande picco. Qualsiasi picco grande eliminerà la media complessiva.

Se noti picchi di grandi dimensioni, puoi provare a risolvere i problemi che potrebbero causarli facendo clic su "Tempi pagina" e identificando le pagine del tuo sito che stanno caricando lentamente.

A volte, le singole pagine possono avere un'immagine eccessivamente grande che accidentalmente hai incluso in un articolo, o forse hai aggiunto uno script che sta causando il trascinamento dell'intera pagina durante il caricamento. L'elenco delle scadenze della pagina può aiutarti a individuare rapidamente le pagine dei problemi, a correggere tali problemi e a migliorare notevolmente la velocità complessiva di caricamento della pagina per il tuo sito.

5.3 - Ricerca nel sito

Se hai installato lo strumento di ricerca di Google sul tuo sito per consentire alle persone di effettuare ricerche nel tuo sito web, visualizzerai i dati quando fai clic sul link "Cerca nel sito" nella barra laterale sotto "Contenuti".

La maggior parte dei siti non subisce molto traffico dallo strumento di ricerca. Comparativamente parlando, solo una piccolissima percentuale di persone effettivamente usa la ricerca del sito contro le persone che arrivano sul sito direttamente da qualche altro sito web.

Detto ciò, questa sezione ti consente di monitorare le persone che hanno visitato il tuo sito web utilizzando lo strumento di ricerca del sito.

Vedrai un confronto tra le visite di ricerca del sito e tutte le altre visite e, se desideri vedere dove lo strumento di ricerca ha finito per inviare quei visitatori, fai clic sul link "Termini di ricerca". Puoi visualizzare o meno i termini di ricerca effettivi qui - per molti siti web c'è solo un codice, a seconda di come hai impostato il tuo motore di ricerca.

Fai clic sul link e vedrai la "Pagina di destinazione" in cui la ricerca ha inviato quei visitatori. Questo può mostrarti il ​​tipo di contenuto che le persone stanno cercando quando arrivano sulla tua pagina e quelle informazioni offrono solo un altro indizio sulla mentalità dei tuoi visitatori.

Più conosci le persone che arrivano sul tuo sito web, meglio puoi personalizzare i tuoi contenuti per attirare questi lettori.

5.4 - Eventi

Mentre monitorare le visite, il flusso dei lettori e il rendimento delle parole chiave è meraviglioso, Google Analytics non si limita a tenere traccia delle cose che accadono sul tuo sito web.

Non sarebbe bello tenere traccia di quante persone fanno clic su un link promozionale o scaricare un video che hai ospitato?

Se ci pensi, Google Analytics è il veicolo perfetto per tenere traccia di tali eventi, perché sta già monitorando il caricamento di ogni pagina e ogni clic sul tuo sito web già. Quindi, perché non personalizzare le azioni aggiuntive che desideri che Google Analytics raccolga e organizzi per te?

Puoi tenere traccia dei singoli eventi aggiungendo un codice speciale ai link su cui i tuoi visitatori fanno clic in una pagina. Dai ad ogni "evento" un nome e una categoria, e in questo modo Google Analytics accumula quante volte l'azione è stata presa dai tuoi lettori.

Le persone di solito lo fanno su una pagina di promozioni, quando vogliono tenere traccia di quante persone hanno cliccato su un link promozionale, o cliccato per inviare un certo modulo sulla pagina web. Finché l'evento "onClick" ha il codice corretto di Google Analytics, funzionerà.

Il codice si presenta così:

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Quando Google registra il clic come fa normalmente per tutti i clic sulla tua pagina, vede la chiamata alla funzione "_gaq.push". Questo indica ad Analytics che stai tentando di inviare informazioni con quel clic. Analytics quindi dà un'occhiata al comando che stai emettendo, che in questo caso è "_trackEvent".

In un capitolo successivo, vedrai come questo stesso tipo di tecnica viene utilizzata per realizzare anche variabili di tracciamento personalizzate.

Quando viene visualizzato il comando _trackEvent, Google Analytics registra l'evento clic nella categoria "Promozione", la descrizione dell'azione successiva e infine l'etichetta facoltativa per descrivere ulteriormente l'evento.

Questi ultimi valori di visualizzazione nel codice sono un valore numerico facoltativo che è possibile utilizzare per assegnare un codice speciale al collegamento e se si desidera o meno registrare eventi di "non interazione", ovvero che qualcuno arriva alla pagina solo per inviare il modulo e poi lascia immediatamente il tuo sito. Normalmente, questo è impostato come "falso".

Una volta che inizi a creare eventi, puoi verificarli tutti nella sezione Panoramica sotto "Eventi" in Google Analytics.

La sezione Eventi include anche la sua sezione "Flusso di eventi", che è di valore inestimabile quando vuoi vedere quali lettori in entrata tendono a compiere quell'azione sulla tua pagina, mentre altri non lo fanno.

Questo può aiutarti ad adattare la pagina per incoraggiare ancora più clic o moduli di invio, una volta che sai esattamente da dove provengono i tuoi potenziali clienti o clienti.

5.5 - Integrazione di Adsense

Non sarebbe bello vedere esattamente quante entrate generano determinate pagine sul tuo sito per il tuo account Google Adsense? Quando sai quali tipi di pagine o contenuti generano più clic sugli annunci e produci più entrate, puoi personalizzare le tue pagine e i tuoi contenuti futuri in modo da avere un maggiore potenziale di guadagno.

Prima che funzioni, devi integrare il tuo account AdSense con il tuo account Analytics. Come si fa a farlo? Bene, per prima cosa è necessario assicurarsi che l'e-mail associata all'account AdSense che si intende collegare abbia diritti di amministratore sull'account Analytics a cui si desidera collegare.

Fidati di me, non è complicato. Accedi alle impostazioni di amministrazione in Google Analytics, fai clic sulla scheda Utenti e, se l'email di Google Adsense non è presente, fai semplicemente clic su Nuovo utente e aggiungilo come amministratore.

Ora, tutto ciò che devi fare è integrare l'account AdSense con Analytics. Per fare questo, accedi al tuo account AdSense. Se il tuo account non è già collegato con altri account Analytics, verrà visualizzato il link "Integrazione con Google Analytics".

Purtroppo, al momento della stesura di questo documento, Google non ha individuato un modo semplificato per integrare il tuo account AdSense con la nuova versione di Analytics, quindi per prima cosa devi scorrere fino alla parte inferiore dello schermo nel tuo account Analytics e fare clic su la "Vecchia versione - Segnalazione".

Quindi, sotto la casella a discesa "Account personali Analytics", scegli l'account Analytics a cui desideri collegare il tuo account AdSense.

In quella pagina, fai clic su "Impostazioni Analytics" nel menu dell'intestazione.

Infine, sotto il tuo dominio dovresti vedere diverse voci di menu. Fai clic sul link "Origini dati".

Questa è la sezione in cui puoi collegare sia AdWords che AdSense. In questo caso, stai cercando di collegare Adsense, quindi fai clic sulla scheda AdSense

E infine, basta selezionare il dominio dell'account AdSense e il profilo di Google Analytics a cui si desidera collegarlo, e il gioco è fatto!

Può sembrare un po 'contorto, ma funziona. Ad un certo punto, Google potrebbe benissimo trovare un modo più semplice e veloce per collegarlo utilizzando il nuovo account Google Analytics. Per vedere i risultati, quando sei nel tuo account Google Analytics, nella sezione "Contenuto", fai clic su "Adsense" e quindi su "Panoramica". Dovresti vedere qualcosa come la seguente immagine.

Non innervosirti perché tutto è zero. Il fatto che tutto sia visualizzato significa che il tuo account Analytics è ora collegato all'account AdSense. Ci vorrà un po 'di tempo prima che i dati di Adsense possano migrare nel tuo account Analytics. Continua a controllare, e dopo un po 'inizierai a vedere quante entrate pubblicitarie le singole pagine web sul tuo sito stanno portando.

5.6 - Esecuzione di "Esperimenti" di Analytics

Stai lottando per ottenere più dei tuoi visitatori per iscriverti alla tua newsletter o per acquistare un prodotto che stai vendendo sulla tua pagina? Sembra che nessuno si preoccupi di agire su quella pagina specifica?

Google Analytics offre uno strumento innovativo che puoi utilizzare per eseguire "esperimenti" con quella singola pagina, utilizzando le varianti di progettazione suggerite per vedere se migliora il click-through o la percentuale di azione.

L'esperimento inizia semplicemente digitando l'URL di quella singola pagina nel campo URL nella pagina Esperimento.

L'esperimento presuppone che tu abbia già creato una varietà di pagine diverse che vuoi testare. Queste pagine devono essere pubblicate affinché Analytics possa accedere all'URL e raccogliere dati su entrambe (o più) versioni.

Puoi quindi impostare il numero di visitatori di quella pagina originale che verranno inviati a pagine alternative dell'esperimento. Nell'esempio seguente, ho impostato l'esperimento per inviare metà dei visitatori alla pagina alternativa.

Per completare il processo, è necessario disporre di eventi già impostati (vedere la sezione 5.4) che è possibile utilizzare per impostare gli obiettivi dell'esperimento. In questo caso, vorrei impostare un obiettivo in base all'evento di clic su abbonamento impostato come codice evento nel pulsante di abbonamento.

Nella maggior parte dei casi, gli esperimenti ti daranno un vincitore chiaro quando si tratta di ottenere conversioni. Google Analytics ti consente anche di configurare più design di pagine da testare contemporaneamente, quindi non devi perdere tempo a testare una pagina alla volta. Distribuendo equamente il traffico su tutte le pagine di test nell'esperimento, è possibile identificare il design di maggior successo in una frazione del tempo.

5.7 - Capire l'analisi in-page

L'ultima sezione della categoria Contenuti è uno strumento straordinario, uno dei miei preferiti per essere sincero, chiamato "Analisi dati In-Page".

Questa è una rappresentazione grafica della pagina principale del tuo sito, con i dati di Analytics sovrapposti alla pagina stessa.

Le statistiche complessive per la tua pagina principale, nel periodo di tempo definito nella parte superiore della pagina di Analytics, sono dettagliate sopra l'immagine. Mentre scorri verso il basso, vedrai piccole bolle che mostrano la percentuale di visitatori che hanno cliccato su quel link.

Puoi solo immaginare quanto siano preziosi questi dati. In sostanza, ti consente di produrre una "mappa termica" del tuo sito, mostrando dove è probabile che più visitatori clicchino. Se vuoi vedere i totali dei clic effettivi, fai clic sulla bolla stessa e vedrai sia la percentuale complessiva che i clic espliciti.

Immagina quanto sia preziosa questa informazione quando ti stai avvicinando agli inserzionisti. Se riesci a mostrare dati complessi che dimostrano che i tuoi visitatori tendono a fare clic in determinate aree della tua home page, ciò rende l'area della pagina molto più preziosa per gli inserzionisti. Ciò può equivalere a maggiori entrate pubblicitarie per te.

Un altro modo in cui questi dati tornano utili è capire cosa sono realmente interessati ai tuoi lettori. Se hai un tag cloud o un elenco di categorie nella tua pagina principale, le percentuali di clic per questi saranno molto utili per aiutarti a leggere le menti dei tuoi visitatori.

Ad esempio, come puoi vedere qui, i miei visitatori preferiscono chiaramente teorie cospirative, progetti top secret e qualsiasi cosa abbia a che fare con gli Illuminati oi gadget spia.

Valutare gli interessi dei lettori contribuirà notevolmente allo sviluppo di contenuti futuri che consentano ai visitatori di tornare ogni giorno di più.

6. Variabili personalizzate e rapporti personalizzati

Una delle aree di Google Analytics che rimane poco conosciuta dalla maggior parte degli utenti e, quindi, raramente utilizzata dalla maggior parte delle persone, è la segnalazione personalizzata.

Come hai visto fino a questo punto, la Segnalazione standard in Google Analytics ti fornirà una grande quantità di informazioni sul traffico web, sulle prestazioni dei tuoi contenuti e molto altro ancora. Tuttavia, Custom Reporting fa tutto questo, in più ti consente letteralmente di "richiedere" informazioni molto precise sul tuo traffico - e ti ritroverai con rapporti che ti dicono esattamente quello che vuoi sapere, non quello che i creatori di Google Analytics pensano che tu voglia sapere.

In questa sezione, ti mostrerò come creare i tuoi rapporti personalizzati utilizzando le variabili standard già disponibili in Analytics, nonché le variabili personalizzate passate a Google Analytics nello stesso modo in cui hai passato gli eventi nella sezione 5.4.

6.0 - Creazione di report personalizzati

Per iniziare a creare i tuoi rapporti personalizzati, fai clic sul link "Rapporti personalizzati" nel menu nel pannello di controllo di Google Analytics.

Se hai già creato rapporti personalizzati, li vedrai elencati nel menu di navigazione a sinistra sotto "Rapporti personalizzati". Altrimenti, vedrai solo i link per creare il tuo primo report personalizzato. Per iniziare, fai clic sul pulsante "Nuovo rapporto personalizzato".

La schermata successiva è quella a cui ti abituerai molto se crei molti report personalizzati. Questo è sempre lo schermo che usi. All'inizio sembra complicato, ma una volta che inizi a scavare, vedrai che il processo di creazione di questi rapporti è meravigliosamente intuitivo.

Fondamentalmente hai due serie di dati che devi preoccuparti, "metriche" e "dimensioni". Queste sono parole complicate per descrivere un concetto molto semplice.

Fondamentalmente, le metriche che scegli sono ciò che vuoi "misurare". In altre parole, probabilmente vorrai vedere quante visualizzazioni di pagina uniche, le sorgenti di traffico o qualche altra misura di rendimento. I valori effettivi - le misurazioni - sono le tue metriche.

Le dimensioni, d'altra parte, sono le cose che vuoi misurare. Ad esempio, se imposti una metrica come visualizzazioni di pagina, le tue dimensioni potrebbero essere contenuto -> titolo. Questo è il report più semplice che mostra il traffico per titolo. Puoi anche dare un'occhiata alle misurazioni relative a diverse dimensioni predefinite come le fonti (il traffico proviene da fonti diverse), i visitatori e molto altro.

Come esempio del tipo di rapporto che potresti fornire, ecco un report personalizzato che mi mostrerà sia le visualizzazioni di pagina che la durata dei visitatori che provengono da fonti particolari, come diversi siti di riferimento o motori di ricerca.

Ecco come appare il rapporto risultante. Come puoi vedere dal rapporto, la maggior parte delle visite e la durata complessiva delle visite sulle mie pagine del sito web provengono da Google, ma a volte puoi fare scoperte sorprendenti da questo tipo di rapporti.

Potresti scoprire che un sito oscuro ti sta inviando una grande quantità di traffico di alta qualità.

Ecco un altro esempio del tipo di cosa che puoi fare. In questo caso guardo le pagine visualizzate e visito la durata di pagine specifiche sul mio sito. Ma come puoi vedere qui, sto anche usando un filtro. Voglio includere solo le pagine in cui il traffico in entrata proviene da Google come fonte, e il gioco è fatto.

I risultati mostrano l'URL della pagina (se volevo il titolo della pagina, avrei dovuto usare la dimensione del titolo) e ovviamente le visualizzazioni di pagina e la durata della visita per tutti i visitatori di Google in entrata.

Questo può essere utile per capire il comportamento dei visitatori in base alla loro provenienza.

6.1 - Uso di variabili personalizzate

Le variabili personalizzate sono un modo speciale di espandere la funzionalità di Google Analytics, inserendo ulteriori dati dal tuo sito web che normalmente non sono disponibili nel tuo account standard.

Ciò è reso possibile da una speciale funzione di Google Analytics chiamata "_gaq.push", che chiami all'interno del codice di Google Analytics che hai già su ogni pagina web del tuo sito (probabilmente nel tuo file footer.php se hai una pagina WordPress ).

Ad esempio, diciamo che quando Google Analytics raccoglie dati dalle tue pagine, desideri passare ad Analytics il mese in cui la pagina è stata pubblicata.

Il comando _gaq.push funziona in questo modo:

_gaq.push (['._ setCustomVar, INDICE, NOME, VALORE, OPT_SCOPE']);

"INDICE" è lo slot, da 1 a 5, che desideri utilizzare per la variabile, "NOME" è il nome effettivo della variabile che desideri utilizzare che verrà visualizzato in Analytics, "VALUE" è il valore che vuoi passare a quella variabile ogni volta che la pagina viene visualizzata (o qualsiasi evento si verifica) e "OPT_SCOPE" definisce il livello: visitatore, sessione o pagina (opzionale).

Quindi, se usi WordPress, puoi passare i risultati della funzione "get_the_author ()", una funzione di WordPress che restituisce il nome dell'autore della pagina, nel comando _gaq.push.

Sembra complicato, ma non lo è. Ecco come sarebbe:

"_gaq.push (['_ setCustomVar', 2, 'author', '', 3]);"

Vedi come funziona? Questa riga dice di passare una chiave variabile personalizzata chiamata "autore" con il valore passato dalla funzione get_the_author () e di posizionare sia la chiave che il valore nello slot della variabile personalizzata # 2.

La riga deve essere posizionata immediatamente prima della riga "pageTracker._trackPageview ();" nel codice di Google Analytics già presente nel tuo sito.

Cosa significa lo slot? Ti mostrerò.

Quando vuoi utilizzare le variabili che hai trasmesso a Google Analytics, vai nella sezione Rapporti personalizzati di Google Analytics e crea un rapporto che utilizza le variabili come mostrato qui.

Quindi, visto quello che hai imparato a fare rapporti personalizzati, cosa dice questo?

In sostanza, stai chiamando per tutte le visualizzazioni di pagina e le statistiche dei visitatori uniche aggregate per Titolo pagina e per Valore nella variabile personalizzata nello slot 2. Il valore in tale slot, grazie a quel codice, è il nome dell'autore.

Che aspetto ha questo quando si esegue il report?

Come puoi vedere, il traffico per ogni pagina viene aggregato per il periodo di tempo specificato nella parte superiore del rapporto. Ma l'altra dimensione è anche l'autore, il che significa che il traffico è organizzato sia dall'autore che dal titolo. Puoi vederlo più chiaramente se utilizzi il menu a discesa "Dimensione secondaria" per aggiungere il valore per la variabile personalizzata n. 2 alla visualizzazione del rapporto.

Ora puoi vedere che il traffico è ordinato per autore (valore di slot della variabile personalizzata n. 2) e titolo della pagina. Puoi fare una cosa simile con altre variabili sul tuo blog, come mese di pubblicazione, categoria o anche solo una variabile generica che puoi impostare usando un campo nel tuo post di blog.

Ovviamente, il tentativo di passare alcuni valori a variabili personalizzate potrebbe diventare un po 'complicato e potrebbe richiedere le competenze di un programmatore di siti Web, ma almeno una volta che il programmatore ha creato la chiave e il valore personalizzato per te, saprai come mettere insieme un rapporto che utilizza tali dati.

6.2 - Uso delle variabili della campagna

Un altro metodo per creare variabili univoche per tracciare il traffico in entrata verso il tuo sito è attraverso l'uso di "variabili della campagna". A differenza delle variabili personalizzate, le variabili della campagna sono in realtà variabili create su siti esterni anziché sul tuo sito web.

Ad esempio, diciamo che stai iniziando una promozione pubblicitaria su Facebook e vuoi misurare esattamente l'efficacia della campagna pubblicitaria. Fare ciò è in realtà molto semplice, devi solo assicurarti che i link in entrata da quella campagna comunichino a Google Analytics esattamente da dove proviene il traffico e come categorizzarlo.

Un simile collegamento in arrivo sarebbe simile a questo:

“Http://www.yoursite.com/incomingadpage.html?utm_source=facebook&utm_medium=sidebar&utm_campaign=February”

Source, Medium e Campaign Name sono campi obbligatori, ma se lo si desidera, è possibile includere anche Termine campagna e Contenuto campagna come due ulteriori informazioni da monitorare.

Per visualizzare i risultati del traffico in entrata, vai alla sezione "Sorgenti di traffico" di Google Analytics e fai clic su Campagne. Se hai traffico in entrata da questi link campagna, troverai le statistiche lì.

7. Extra: report in tempo reale, eventi di intelligence e impostazioni

Quando accedi per la prima volta al tuo account Google Analytics e arrivi alla tua dashboard, ci sono alcune voci di menu interessanti sul lato sinistro della pagina che molte persone ignorano.

La maggior parte delle persone vuole solo andare direttamente in Reporting standard o Reporting personalizzato e non dare nemmeno una seconda occhiata ai dati di Intelligence Events o Real-Time.

I dati in tempo reale stanno diventando un po 'più popolari ora che hanno ottenuto un po' di stampa, ma il valore della sezione degli eventi di intelligence non può essere sottovalutato.

Il valore di queste statistiche è sorprendente. Ad esempio, il n. 1 nell'esempio sopra ti dice che il 13 giugno il livello di traffico diretto verso il sito è aumentato del 39% in più del solito. Questo potrebbe essere collegato a un concorso o a un omaggio che attira più visitatori fedeli che visitano direttamente il sito. Oppure, potrebbe essere una notizia o un evento sui social media che ha spinto un gruppo di persone a digitare il nome del sito nel browser.

7.0 - Eventi di intelligence e dati in tempo reale

Gli eventi di intelligence ti informano con una sola occhiata su aspetti quali pagine visualizzate, durata della visita e altri parametri che cambiano significativamente in su o in giù. Questo può farti risparmiare il tempo necessario per analizzare i tuoi dati per identificare tali tendenze e ti consente di reagire molto più rapidamente.

Puoi anche personalizzare i tuoi avvisi per informazioni che potrebbero essere le più importanti per te. Ad esempio, diciamo che voglio sapere quando una qualsiasi pagina di risposte sul sito (qualsiasi pagina con / risposte / nel percorso) ha un picco del traffico del 30%.

Per personalizzare gli avvisi, fai clic sul tag Avvisi personalizzati nella pagina Panoramica degli eventi di Intelligence.

Da questa pagina, fai clic su "Gestisci avvisi personalizzati", quindi sul link "Avvisi personalizzati" e infine sul pulsante "Crea nuovo avviso".

Ecco come sarà la nuova impostazione di avviso.

La cosa bella degli avvisi personalizzati è che è possibile impostare le percentuali rispetto al giorno precedente, alla settimana precedente o all'anno precedente. Utilizzati con attenzione, gli eventi intelligenti e gli avvisi personalizzati possono aiutarti a tracciare alcuni dei più complessi trend di dati con un piccolo sforzo.

I dati in tempo reale, d'altra parte, sono una caratteristica accurata offerta da Google Analytics, per le persone che amano davvero avere il dito sul polso di ciò che sta accadendo in tutto il sito in un dato momento. Tuttavia, come strumento di analisi, in realtà non fa molto bene.

È divertente per le persone a cui piacciono i cruscotti mobili dal vivo, che appaiono appariscenti e interessanti, ma come uno strumento di analisi di tendenza, non hanno molto valore.

Le tendenze del sito web tendono a formarsi nel corso di una giornata, a volte anche di una settimana o più, quindi i dati in tempo reale - mentre è divertente da guardare - non ti daranno un sacco di informazioni rispetto a tutte le altre tendenze che puoi trovare in tutta Google Analytics.

7.1 - Impostazioni amministratore

Quando fai clic sul link "Amministratore" nel tuo account Analytics, vedrai una pagina che non sembra molto. In questo caso, l'aspetto è molto fuorviante. C'è un sacco di informazioni contenute in questa semplice pagina, con due livelli di collegamenti ai menu che ti offrono molta flessibilità per personalizzare il tuo account.

I profili e il codice di tracciamento sono autoesplicativi, ma le Impostazioni proprietà meritano una menzione. Noterai verso la parte inferiore di quella pagina che c'è un'area da collegare a Strumenti per i Webmaster. Questo è altamente raccomandato, poiché in realtà importa i dati da Strumenti per i Webmaster in alcuni dei rapporti di Analytics, rendendo le informazioni molto più accurate e preziose.

Se disponi di un account Strumenti per i Webmaster per il dominio, vale la pena di collegare i due insieme.

Un'altra sezione importante è Segmenti avanzati nella scheda "Risorse". Questo è un po 'più complesso di altre aree di Google Analytics, ma è un modo efficace per creare query creative per i tuoi dati. Ad esempio, supponiamo di voler creare un segmento di dati che includa solo i dati per le pagine Aibek ha scritto dove il traffico sorgente proveniva da Stumbleupon.

Un segmento avanzato personalizzato dovrebbe assomigliare a questo:

Facendo clic su "Segmento test" verrà eseguita la query e verrà indicato se quel segmento ha avuto risultati. In tal caso, puoi salvarlo e quindi utilizzare quel segmento di visite in altri rapporti in Google Analytics.

Inoltre, se ricordi di aver visto "Obiettivi" disponibili come opzioni in tutti i rapporti personalizzati, l'area Amministratore è dove puoi impostare obiettivi specifici per il sito.

È possibile assegnare valori specifici che si desidera battere per pagina / visite, visitare le durate e altro, e quindi utilizzare tali obiettivi personalizzati come parte degli sforzi di segnalazione. Gli obiettivi sono un ottimo modo per tenere d'occhio il premio quando si tratta di aumentare la presenza online e il volume del traffico.

8. Conclusione

Come puoi vedere, Google Analytics è uno strumento potente. Molte persone pensano che sia tutto basato sul traffico del sito web, ma Google Analytics offre molto di più. Utilizzando gli strumenti descritti in questa guida, è possibile raccogliere report su tutti i tipi di comportamento del sito Web e sulle sorgenti di traffico.

Puoi tenere traccia dei tuoi guadagni in base agli argomenti dell'articolo, tenere traccia delle prestazioni dei diversi autori sul tuo sito, analizzare i tassi di clic dei visitatori nella tua pagina principale e molto altro ancora.

Ora conosci la risposta alla domanda, che cos'è Google Analytics? Una volta che ti sarai abituato a utilizzare Google Analytics, sarai in grado di utilizzare le informazioni e i dati per capire meglio cosa pensano i tuoi visitatori e cosa gli piace. Con queste informazioni, puoi trasformare il tuo sito web in esattamente ciò che i tuoi visitatori stanno cercando.

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