Potresti aver notato che Twitter ha recentemente fatto la sorprendente mossa di uccidere il suo conteggio delle condivisioni su Twitter. A settembre, la rete di social media ha annunciato una significativa riprogettazione dei suoi pulsanti di condivisione di Twitter, facendo scorrere il fatto che il conteggio delle condivisioni non sarebbe più disponibile liberamente. Le notizie non sono state soddisfatte e alcune aziende hanno già iniziato a fornire alternative per gli utenti ancora interessati a visualizzare questo tipo di dati gratuitamente.
Che cosa ha detto esattamente Twitter?
Nel post che annuncia la modifica, Twitter ha dichiarato:
Il pulsante Tweet ha visualizzato il conteggio delle condivisioni negli ultimi cinque anni effettuando una query su un endpoint JSON ospitato su vari domini. Questi endpoint JSON privati sono stati utilizzati da sviluppatori di terze parti nel corso degli anni per recuperare un semplice conteggio delle condivisioni di qualsiasi URL. Questi endpoint verranno chiusi il mese prossimo quando il pulsante Tweet rimuove la sua funzione di conteggio delle condivisioni. Gli endpoint di ricerca dell'API Twitter REST rappresentano il modo migliore per raccogliere informazioni ad-hoc su un URL condiviso su Twitter.
Circa due settimane dopo, Twitter ha pubblicato ulteriori informazioni sul cambiamento in un post sul blog, rivelando un po 'di più sul suo ragionamento alla base della decisione. Twitter ha detto che il conteggio non ha preso in considerazione le risposte, le virgolette e le diverse varianti del tuo URL. Ha anche affermato che nelle fasi finali necessarie per aggiornare la sua tecnologia, la società ha dovuto affrontare un compromesso e il conteggio delle condivisioni di Twitter non l'ha tagliato.
Quello che Twitter non ha detto in nessuno di questi post è che se vuoi queste informazioni direttamente da Twitter, devi pagare per usare la loro sussidiaria, Gnip. Una rapida ricerca sul sito di Gnip, tuttavia, non rivela assolutamente nessuna informazione su quanto effettivamente costa. Secondo MarketingLand, il numero potrebbe essere compreso tra $ 300 e $ 50.000 al mese, a seconda della quantità di dati generati dal sito.
Come ha reagito Internet?
La risposta è stata in gran parte negativa, con un sacco di editori e gestori dei social media non contenti del cambiamento. Twitter è stato anche criticato per il modo in cui ha gestito la situazione e la sua mancanza di trasparenza nell'annunciare il cambiamento. Alcuni hanno ipotizzato che il vero ragionamento alla base della decisione sia legato direttamente alla redditività di Twitter.
In risposta al contraccolpo, Twitter ha aggiornato il suo blogpost originale il 22 novembre, dicendo:
Apprezziamo il tuo feedback negli ultimi 60 giorni su come hai utilizzato questi conteggi e non vedo l'ora di incorporarlo mentre creiamo e miglioriamo gli strumenti per integrare i contenuti di Twitter nelle tue app e nei tuoi siti web.
L'hashtag #SaveOurShareCounts continua a essere teatro di molte critiche per il gigante dei social media, e c'è persino una petizione che chiede a Twitter di invertire la sua decisione.
Hey @Twitter - Gli editori Web sono una parte enorme del tuo successo. Non scaricarci. #SaveOurShareCounts
- Doug Kessler (@dougkessler), 28 novembre 2015
Boo to @twitter per la diminuzione dei conteggi delle condivisioni - ora l'unico sito sociale che NON ha un contatore sul sito del blog che uso #SaveOurShareCounts
- Evan Sinar (@EvanSinar), 30 novembre 2015
"Condividi" era una dichiarazione su uno specifico Tweet per me, non necessariamente su qualsiasi link incluso #SaveOurShareCounts https://t.co/mBhv3t8y0d
- NEWSROOM LIQUID (@LiquidNewsroom), 30 novembre 2015
Questo post del blog è stato condiviso su @twitter più di 2.000 volte. Ma tu non lo sapresti. #SaveOurShareCounts pic.twitter.com/LH3W79BEab
- John Meese (@JohnRMeese), 30 novembre 2015
Perchè importa?
Per i siti che mostrano ancora i conteggi delle condivisioni da varie reti di social media, ora c'è un grosso punto zero, o spazio vuoto, accanto a ogni logo di Twitter. E al momento della stesura di questo articolo, ovviamente, si sono verificati siti importanti come Slate, The Huffington Post e Entertainment Weekly.
Quando si tratta di tracciare e analizzare la crescita dei social media, il numero di volte in cui un articolo è condiviso è considerato un'informazione chiave. Per gli editori, oltre ai riferimenti ai social media e alle visualizzazioni di pagina, è un fattore chiave per capire quanto bene il contenuto fa A colpo d'occhio, i conteggi di Twitter sono una delle diverse metriche utilizzate per determinare se i tuoi contenuti sono diventati virali.
Questo è tutto parte di qualcosa chiamato prova sociale. Se gli utenti vedono che un articolo è stato ampiamente condiviso su Twitter, potrebbero essere più propensi a leggerlo e condividerlo. Ciò vale tanto per gli editori quanto per i marchi. Piaccia o no, i conteggi delle condivisioni di Twitter fanno parte della psicologia della folla - sono la versione dei referral dei clienti dei social media.
Possiamo gestire senza un conteggio delle condivisioni?
Ci sono due modi in cui puoi guardare a questo. Puoi adottare questo approccio e ripensare il tuo approccio alle metriche dei social media, oppure cercare una soluzione alternativa. In effetti, alcune persone potrebbero obiettare che le condivisioni dei social media sono una statistica priva di significato e che Twitter ti ha fatto un favore.
I referral sono probabilmente la cifra più importante quando si tratta di valutare il successo dei social media dei tuoi contenuti online. Uno studio del 2012 ha rivelato che solo perché una persona ha condiviso i tuoi contenuti su Twitter non significa che li abbia letti. La società di marketing Hubspot ha rilevato, nell'analisi di 2, 7 milioni di tweet con link, che solo il 14% dei tweet retweeted ha registrato 0 clic e circa il 16% ha più retweet dei clic.
Due anni dopo, Tony Haile, CEO della società di analisi Chartbeat, ha fatto eco allo stesso sentimento, affermando di non essere in grado di trovare alcuna "correlazione tra le quote sociali e le persone che leggono". Lo scienziato dei dati di Chartbeat, Josh Schwartz, ha successivamente dichiarato a The Verge che questa affermazione era specificamente su Twitter.
Per misurare realmente il coinvolgimento dei lettori è necessaria una combinazione di riferimenti ai social media, visualizzazioni di pagina, visualizzazioni di pagina uniche e tempo trascorso sulla pagina. Il conteggio dei social media da solo, se elevato, può essere una statistica impressionante, ma è solo una piccola parte di un quadro molto più ampio.
Puoi misurare quanto del tuo traffico proviene dai social media utilizzando servizi gratuiti come Google Analytics, mentre Bitly o Buffer possono anche dirti esattamente quante volte si fa clic sui link che condividi nei tuoi tweet.
Soluzioni alternative per scoprire il tuo conteggio
Se sei ancora interessato a scoprire quel numero elusivo, ci sono alcuni servizi che forniscono una soluzione alternativa.
Vedi il numero di parti di qualsiasi articolo
1. BuzzSumo è un'estensione del browser Chrome social media utile che ti consente di sapere quante volte una pagina è stata condivisa su Twitter, così come su Facebook, LinkedIn, Pinterest e Google+.
Quando si tratta di vedere quante volte una pagina è stata condivisa su Twitter utilizzando BuzzSumo, ci sono alcune avvertenze e mancanze da tenere a mente. In particolare per Twitter, BuzzSumo indicizza ogni URL e preleva il conteggio dal proprio database. Per visualizzare queste informazioni, è necessario registrarsi per un account BuzzSumo gratuito
In alcuni casi, riceverai un messaggio che ti chiede di aspettare un po ':
Nella nostra esperienza, l'estensione non funzionava sempre e quel messaggio spesso persisteva per giorni.
Quando effettivamente funziona, BuzzSumo fornisce il conteggio di Twitter e fornisce anche collegamenti utili ai contenuti più condivisi del sito. Gli account a pagamento (che partono da $ 99 al mese) hanno accesso a informazioni aggiuntive tra cui chi ha condiviso il contenuto, i link a ritroso a quella pagina e la visualizzazione di altri contenuti dell'autore. Possono inoltre visualizzare un'analisi del contenuto più approfondita di un determinato sito Web.
Quindi i tweet di BuzzSumo sono accurati? Entrano nei dettagli su questo in un post sul blog che spiega esattamente come funziona. BuzzSumo usa Gnip, quindi molte delle statistiche stanno arrivando direttamente dalla bocca del cavallo. Inoltre, senza elaborare, dicono di eseguire filtri aggiuntivi sui dati, combinarli con dati provenienti da altre fonti e quindi condividere tali informazioni attraverso l'estensione.
Poiché c'è un costo per l'azienda, BuzzSumo dice che limita la frequenza con cui le cifre vengono aggiornate, con aggiornamenti regolari che si svolgono solo per i primi tre giorni dopo la pubblicazione del contenuto. Secondo BuzzSumo, questo è il momento in cui la maggior parte delle condivisioni su Twitter avviene comunque. Quanto spesso aggiornano dopo quel periodo di tre giorni dipenderà dalla popolarità dell'articolo, ma non danno alcuna indicazione su quale sia la soglia.
2. IFTTT: un altro modo per scoprire il conteggio è utilizzare la ricetta IFTTT come questa che aggiunge un'istanza di una ricerca su Twitter a un foglio di calcolo di Google Drive.
Questo naturalmente funzionerà solo con siti Web più piccoli che non pubblicano molti contenuti, poiché è necessario ripetere questa ricetta con ogni singolo articolo. Ciò che è positivo, però, è che ti consente di tenere traccia di chi sta effettivamente condividendo i tuoi contenuti, permettendoti di rispondere o di ritwittarli.
Per creare la ricetta, iniziare con una ricerca su Twitter e inserire l'URL dell'articolo senza "http: // www." Un altro avvertimento da considerare qui è che non sarà il conto completo a causa delle carenze che Twitter ha sottolineato in il suo post sul blog.
Se non hai già familiarità con IFTTT, è un ottimo servizio gratuito che ti consente di automatizzare varie attività sul Web. Per saperne di più sul servizio, consulta la nostra guida approfondita IFTTT La guida Ultimate IFTTT: utilizza lo strumento più potente del web come un professionista La guida definitiva IFTTT: usa lo strumento più potente del web come un professionista se questo è poi quello, anche noto come IFTTT è un servizio gratuito basato sul web per far lavorare insieme le tue app e i tuoi dispositivi. Non sei sicuro di come costruire l'applet? Seguire insieme a questa guida. Leggi di più .
Pubblicizza il numero di condivisioni sul tuo sito
OpenShareCount: con solo un po 'di codice, OpenShareCount ti consente di pubblicizzare quel numero sul tuo sito ancora una volta. Puoi registrarti per un account gratuito usando il tuo account Twitter e collegarlo a un solo dominio.
Una volta registrato, puoi scegliere un pulsante grande o piccolo. Una volta che hai fatto la tua scelta, copia e incolla il codice nel codice del tuo sito web, subito dopo il codice per il tuo attuale tasto Twitter.
Come indicano sul sito web, OpenShareCount è in versione beta, quindi lo stai usando a tuo rischio. È anche gratuito per ora, ma potrebbe cambiare. E, come per le altre opzioni, ci sono alcune carenze:
A causa delle limitazioni dell'API di ricerca inizialmente, verranno conteggiati solo i tweet della settimana precedente. I tweet che andranno avanti verranno contati e aggiunti al totale. I tweet degli account privati non verranno conteggiati.
I tuoi pensieri
Cosa ne pensi? I conteggi delle condivisioni su Twitter sono importanti? Hai trovato altri metodi alternativi? Fateci sapere nei commenti.