Google non imporrà più i publisher che utilizzano paywall per offrire contenuti gratuiti. Invece, gli editori che utilizzano i paywall per finanziarsi godranno dell'uguaglianza con altri editori. Google sta inoltre lavorando per aiutare quegli editori a "raggiungere nuovi segmenti di pubblico, promuovere abbonamenti e aumentare le entrate".
I paywall sono fastidiosi. Vedrai un titolo su cui vuoi cliccare, ma poiché la storia è nascosta dietro un paywall devi trovare un'altra fonte. Questo può essere molto frustrante, specialmente quando raggiungi il limite dei contenuti gratuiti. E ora quel contenuto gratuito potrebbe scomparire. Grazie, Google.
Dal primo clic gratuito al campionamento flessibile
Google sta abbandonando First Click Free, il suo programma decennale che costringeva gli editori che utilizzavano paywalls a giocare bene. First Click Free significava che questi editori dovevano offrire un numero di storie gratuitamente ogni giorno per poter salire di livello nei risultati di ricerca. Chi non ha rispettato potrebbe essere sepolto da Google Ricerca Google Buries Cattive notizie Ricerca Google Burie Cattive notizie Google sta apportando alcune modifiche importanti alla ricerca. L'obiettivo principale è quello di seppellire i risultati negativi da fonti fasulle, promuovendo risultati accurati da fonti autorevoli. Che suona fantastico, se è possibile. Leggi di più .
First Click Free è stato sostituito da Flexible Sampling. Ciò elimina il requisito per gli editori di offrire contenuti gratuiti e ora possono decidere da soli "quanti, se del caso, articoli gratuiti vogliono fornire ai potenziali abbonati". Google ovviamente spera che la maggior parte degli editori continui a offrire alcuni contenuti gratuitamente, ma potrebbe scendere da tre articoli ogni giorno a 10 ogni mese.
Google desidera inoltre diventare parte dell'ecosistema permettendo agli editori di ottenere abbonati. Ciò inizia con l'aiutare le persone a iscriversi con un singolo clic e si espande attraverso Google utilizzando le sue capacità di apprendimento automatico per "aiutare gli editori a riconoscere potenziali abbonati".
Gli editori con paywall reagiscono positivamente
Non dovrebbe sorprendere apprendere che la reazione di quelle pubblicazioni che nascondono i loro contenuti online dietro i paywall sono state positive. Dopotutto, fino ad ora quelle pubblicazioni sono state costrette a giocare secondo le regole di Google. Ora, Google sta cambiando le regole e dando loro il potere.
Kinsey Wilson, consigliere del CEO del New York Times, Mark Thompson, ha dichiarato:
"La decisione di Google di consentire agli editori di determinare quanto i lettori di contenuti possono trarre dalla ricerca è uno sviluppo positivo. Siamo inoltre incoraggiati dalla disponibilità di Google a prendere in considerazione altri modi per supportare i modelli di business dell'abbonamento e non vediamo l'ora di continuare a collaborare con loro per creare soluzioni intelligenti ".
Jon Slade, Chief Commercial Officer di FT, ha dichiarato:
"È estremamente chiaro che la pubblicità da sola non può più pagare per la produzione e la distribuzione di un giornalismo di alta qualità [...] entrate basate su Reader, ovvero contenuti a pagamento o servizi di abbonamento, non sono quindi solo un piacere-avere, ma un componente essenziale della composizione delle entrate di un editore. "
Google sta giocando a lungo
Questo cambiamento ha senso per Google e gli editori che sta cercando di placare. Questi editori ottengono la stessa fatturazione con i siti web che non utilizzano paywall. E Google può rafforzare le sue relazioni con quegli editori. Con le entrate pubblicitarie in declino Perché la lotta contro i creatori di annunci dovrebbe contenerti ora Perché la lotta contro i bloccanti degli annunci dovrebbe contenerti ora Il blocco degli annunci ha cambiato la nostra esperienza di navigazione. Il combattimento degli editori web sta cambiando ulteriormente. Ma se sconfiggono il blocco degli annunci, cosa significa per il futuro della nostra esperienza su Internet? Per saperne di più, sembra che Google stia giocando il gioco lungo qui.
Ti iscrivi a qualsiasi pubblicazione online? Se sì, quali? Se no, perché no? Cosa ne pensi del crescente utilizzo dei paywall? Eviti i siti web che li utilizzano? O semplicemente approfitti del contenuto gratuito? Per favore fateci sapere nei commenti qui sotto.
Immagine di credito: Mark Bonica via Flickr