È piuttosto difficile esagerare l'influenza che Facebook ha costruito dal suo lancio nel 2004. Che sia usato per creare invidia tra "amici" o un discorso politico ondeggiante, l'influenza di Facebook ha un ruolo enorme.
Tutto ciò si riduce essenzialmente alla valuta del "nuovo panorama mediatico": l'attenzione.
Uno studio condotto dall'agenzia di marketing Mediakix ha rilevato che, in media, gli utenti di Facebook trascorrono 35 minuti ogni giorno sulla piattaforma, aggiungendo fino a quasi cinque anni e mezzo della propria vita. È più tempo di quello che passerai a socializzare (1 anno e 3 mesi) o a mangiare e bere (3 anni e 5 mesi).
Con la previsione che Facebook raggiungerà 2 miliardi di utenti nel 2017, questa capacità di mantenere la nostra attenzione si trasforma in guadagni davvero impressionanti. Nel quarto trimestre del 2016, il fatturato dell'azienda è stato di $ 8, 81 miliardi, con $ 3, 56 miliardi di profitti.
E con un fatturato di 1, 86 miliardi di utenti mensili, Facebook genera 1, 55 dollari di entrate per utente al mese. Non male. Soprattutto con una base di utenti che cresce di decine di milioni ogni mese.
Ma da dove provengono esattamente tutti questi soldi?
È (quasi) tutto sulle pubblicità
Non sorprende che oltre il 90 percento delle entrate di Facebook provenga da annunci pubblicitari. E circa l'80 percento di tali entrate pubblicitarie deriva in particolare dagli annunci per dispositivi mobili.
Questo perché, come utenti, passiamo una quantità sproporzionata di tempo a navigare nel nostro feed di notizie su dispositivi mobili. Quando siamo in fila, prendendoci una pausa dal lavoro, durante gli annunci in uno show televisivo. Questa forma di uso sporadico e avvincente dell'app per dispositivi mobili contribuisce enormemente ai guadagni di Facebook.
Il tipo più prolifico di annunci viene visualizzato come "post sponsorizzati" e "suggerimenti di pagina". Sono gli annunci che scorri rapidamente mentre controlli il tuo feed di notizie. Sul desktop, gli annunci vengono visualizzati anche nella colonna di destra. Sia che li clicchi o no, tutti questi annunci contribuiscono alle tasche di approfondimento di Facebook.
Queste pubblicità provengono da circa 4 milioni delle 90 milioni di aziende che hanno la loro pagina Facebook. I più grandi spender non sono sorprendentemente aziende come McDonalds, Starbucks, HSBC e Samsung.
Queste aziende si sono profondamente innamorate di quanto specificamente possono indirizzare i loro annunci a ognuno di noi. Come adattare perfettamente gli annunci di Facebook Scopri come adattare perfettamente gli annunci di Facebook Vedi come personalizzare i tuoi annunci di Facebook in modo che ti vengano mostrati solo annunci pubblicitari sei interessato a vedere. Potresti anche solo vedere quelli che trovi utili! Leggi di più . Questo è molto più granulare di qualsiasi altra opzione, tenendo conto di età, sesso, posizione, interessi, simpatie, dati demografici, quali pagine del loro sito hai visitato e altro ancora. Tutto questo è guidato dall'enorme quantità di dati che Facebook memorizza su ognuno di noi.
E altri tipi di annunci
Perché Facebook continui a piacere agli azionisti, ha bisogno di aumentare regolarmente i suoi profitti. Ma ci sono solo tanti annunci di feed di notizie che gli utenti sono disposti a scorrere oltre (e di tanto in tanto fare clic) prima di trovare qualcosa di meglio da fare con il loro tempo. E ci sono solo così tanti soldi che gli inserzionisti sono disposti a pagare prima di spendere i loro soldi altrove.
Facebook sa che cosa è questo dolce punto. Quindi, invece di aumentare semplicemente i suoi prezzi e spingere più annunci di feed di notizie, viene fornito con diversi tipi di annunci che può farla franca. Questo è il modo in cui l'azienda continua ad aumentare i suoi profitti (insieme ad aumentare la sua base di utenti).
La maggior parte di questi annunci viene eseguita tramite la rete di pubblico di Facebook. Questo è fondamentalmente solo un altro modo per le aziende di eseguire diversi tipi di annunci.
Molti annunci che vedi in Facebook Instant Articles - quegli articoli a lunghezza intera che vengono caricati su Facebook - vengono eseguiti tramite Audience Network. Come lo è il numero in rapida crescita di annunci che devi guardare quando lo streaming video su Facebook.
Poiché sempre più persone guardano video e leggono articoli incorporati con questo tipo di annunci, tanto più denaro farà Facebook.
Giochi
Un altro flusso di entrate di Facebook è Facebook Payments. È qui che Facebook prende una parte degli acquisti effettuati all'interno dei giochi che giochi su Facebook (non i giochi all'interno di Messenger puoi giocare ai giochi su Facebook Messenger puoi giocare ai giochi su Facebook Messenger Facebook ha lanciato un nuovo servizio di gioco multipiattaforma chiamato Instant Giochi. Grazie a HTML5, non è necessario scaricare app o plug-in aggiuntivi.
Con circa 180 milioni di dollari al trimestre, questa fonte di entrate è minima rispetto alle entrate pubblicitarie ed è in costante calo.
Anche se Facebook dice che vuole continuare ad aiutare gli sviluppatori di giochi a monetizzare i giochi, è improbabile che questa sia una priorità per l'azienda.
Nel 2012, Facebook ha acquisito Instagram per $ 1 miliardo. Facebook stava essenzialmente acquistando i 15 minuti al giorno che l'utente medio di Instagram spende sull'app.
In cambio, anche le aziende che pubblicano annunci su Facebook possono pubblicare tali annunci su Instagram. Sfortunatamente, Facebook non suddivide le sue entrate per società, anche se è sicuro che le entrate derivanti dagli annunci Instagram sono solo una piccola parte dei guadagni complessivi di Facebook.
Detto questo, l'app è ancora incredibilmente veloce con oltre 700 milioni di utenti a partire da aprile 2017. La sua redditività aumenterà probabilmente nei prossimi anni, specialmente ora che è stata trasferita in Snapchat Storie di Snapchat rispetto a Storie di Instagram: Qual è la differenza? Storie Snapchat e Storie Instagram: qual è la differenza? A prima vista Instagram Stories e Snapchat Stories sono molto simili, ma ci sono alcune differenze chiave che significano che non sono intercambiabili. Avrai voglia di evitare un passo falso sui social media! Leggi di più .
Il futuro
Il settore pubblicitario è ancora la principale forza trainante nel successo di aziende come Google e Facebook. Ma c'è una reale preoccupazione che le entrate pubblicitarie possano presto diventare un successo, specialmente con l'aumento dell'uso di blockers pubblicitari Perché la lotta contro i blocker pubblicitari dovrebbe contenerti ora perché la lotta contro gli ad-blocker dovrebbe contenerti ora? il blocco ha cambiato la nostra esperienza di navigazione. Il combattimento degli editori web sta cambiando ulteriormente. Ma se sconfiggono il blocco degli annunci, cosa significa per il futuro della nostra esperienza su Internet? Leggi di più .
Non sorprende che il co-fondatore e CEO di Facebook Mark Zuckerberg stia guidando Facebook con questo in mente. Recentemente, abbiamo visto l'azienda fare un numero di mosse che suggeriscono che si sta preparando a diversificare. Ciò garantirà che sarà meno influenzato da eventuali flessioni nel settore pubblicitario.
Innanzitutto è WhatsApp. Si tratta di un'app di messaggistica che Facebook ha acquistato per un occhio da 19 miliardi di dollari solo un paio di anni fa. Sebbene l'app non stia ancora facendo soldi veri, ci sono molte opzioni per la monetizzazione.
Se WhatsApp ha iniziato a diventare un luogo in cui le aziende possono comunicare direttamente con gli utenti (assistenza clienti 5 modi per ottenere il servizio clienti per notificarti sui social network 5 modi per ottenere il servizio clienti per farti notare sui social network La tua azienda preferita ha lasciato cadere la palla, e l'abbonamento da $ 80 pagato non corrisponde esattamente alla sua descrizione.Per meno, il link "Contattaci" del sito Web è una menzogna completa e totale. Tutto questo ... Per saperne di più, ad esempio), Forbes prevede il più che L'app da 1 miliardo di utenti potrebbe raggiungere $ 4 di entrate medie per utente entro il 2020. Ciò equivale a $ 5 miliardi all'anno.
Impressionante, ma probabilmente sarebbe inferiore al 10% delle entrate totali di Facebook.
Oculus
Un'altra società di Facebook è Oculus, la realtà virtuale (VR) che Facebook ha acquistato nel 2014. Dall'acquisizione, una grande quantità di denaro è stata incanalata nella R & S e nello sviluppo di Oculus Rift (leggi la nostra recensione).
Sebbene la società venda già cuffie e app per la realtà virtuale, non fa una grande differenza per i profitti complessivi di Facebook. Ma non è questo il punto. Questa è una visione a lungo termine.
Zuckerberg non ha esitato a esprimere il suo entusiasmo per il futuro di VR Oculus Rivela il futuro della realtà virtuale con il consumatore Oculus Rift Oculus rivela il futuro della realtà virtuale con il consumatore Oculus Rift Leggi di più, anche se dubita vedrà l'adozione a livello di smartphone per un altro decennio. Se ha ragione, però, Oculus potrebbe dimostrarsi un enorme contributo alle finanze di Facebook in futuro.
pagamenti
Nel 2015, Facebook ha lanciato una funzione che consente agli utenti di Messenger negli Stati Uniti di inviare pagamenti reciproci gratuitamente. Ma ora con Facebook che ha recentemente acquisito una licenza di pagamento europea, sembra che la società stia finalmente prendendo sul serio questa funzione.
Innanzitutto, la funzione è stata recentemente ampliata per consentire i pagamenti di gruppo (solo Stati Uniti) in Messenger. Questo aiuta a raccogliere denaro quando si pianifica un viaggio o quando si divide una bolletta. In secondo luogo, presto potremmo vedere anche le funzionalità simili disponibili in WhatsApp. Potremmo comprare le cose direttamente tramite il Marketplace di Facebook. Potremmo persino acquistare beni e servizi direttamente dalle pagine di Facebook.
Questa potrebbe essere una mossa molto intelligente da Facebook se prevede di addebitare una piccola commissione per ogni transazione. Questa potrebbe essere un'enorme fonte di entrate potenziale che compete direttamente con aziende come PayPal 6 Apps per aiutarti a trasferire denaro tra amici 6 Apps per aiutarti a trasferire denaro tra amici A volte devi inviare denaro agli amici in modo rapido e sicuro. Ecco sei delle migliori opzioni disponibili. Ulteriori informazioni e Google Wallet.
L'economia di Facebook
Nel giro di pochi anni, Facebook si è fatto strada in così tante parti della nostra vita. Quasi tutta questa influenza è stata pagata dagli annunci che scorriamo e facciamo clic su ogni giorno.
Più annunci vediamo e interagiamo, più guadagna Facebook. Ognuno di noi fa la nostra parte per allineare quelle tasche sempre più profonde.
Ma da quello che possiamo vedere, questo è solo l'inizio. Facebook ha molte altre rotte da esplorare per ulteriori profitti. E ha il denaro, gli utenti e i dati su ognuno di noi Data Selfie: Quanto conta effettivamente Facebook su di te? Data Selfie: quanto conta effettivamente Facebook su di te? Condividete un'enorme quantità di dati con Facebook, anche se non cliccate o pubblicate molto. Questa estensione di Chrome ti darà un'idea di quanto Facebook conosce su di te. Leggi di più, per potenzialmente riuscire a tutti loro.
Se questo è solo un "buon affare" o qualcosa di cui dovremmo essere preoccupati è aperto al dibattito. Anche così, non c'è dubbio che Facebook sia sul treno dei soldi.
Cosa ne pensi? Le pubblicità continueranno ad essere la linfa vitale di Facebook? L'azienda dovrà passare ad altri modi per fare soldi? E pensi che Facebook dovrebbe mai iniziare a dare ai propri utenti parte del profitto che aiutano l'azienda a guadagnare?
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