Non possiamo individuare esattamente quando Twitter ha iniziato a prendere sul serio Snapchat come una minaccia, ma possiamo scommettere che il 30 agosto 2015 è stato un momento amaro nella memoria di Twitter.
Questo è stato il giorno in cui MTV ha pubblicato un Live Story su Snapchat pubblicando brevi clip sul backstage di tutto ciò che stava accadendo agli MTV Video and Music Awards. L'accesso voyeuristico e sincero trasmesso in questa storia era precisamente quello che i Millennial che usano Snapchat 7 Reasons Snapchat è il social network preferito di un adolescente 7 Reasons Snapchat è il social network preferito di un adolescente L'ultima mania tra gli adulti del futuro è la foto segreta -Sharing servizio Snapchat. Perché lo amano? Leggi di più desiderava consumare.
Non è stata una sorpresa quindi che Live Story di MTV fosse popolare. L'intero accordo è stato praticamente garantito per avere successo. Era invece la scala della sua popolarità che stupiva. Mentre i VMA hanno attirato circa 9, 8 milioni di telespettatori, la sua diretta Live Story su Snapchat ha raggiunto un incredibile 12 milioni.
Questo è stato un momento importante che ha bloccato due dita fino a Twitter. Per molto tempo, Twitter di 10 anni si stava sforzando di diventare il nostro secondo schermo preferito attraverso il quale rispondiamo al nostro primo schermo. Mentre Twitter è tornato indietro, Snapchat di 5 anni ha visto un aumento di popolarità. Ciò ha portato la piattaforma a diventare il primo schermo preferito da milioni di utenti. Le persone sceglievano di guardare i VMA su Snapchat invece che sulla TV. Qualcosa che innegabilmente ha sorpreso Twitter.
Con l'aumento inarrestabile della popolarità di Snapchat, quello che stiamo vedendo non è solo Twitter diventare irrilevante per una crescente porzione di utenti di dispositivi mobili (principalmente Millennials). Stiamo anche vedendo Snapchat in competizione diretta con la visione di Twitter per diventare il nostro primo punto di riferimento per eventi live, notizie dal vivo e discussioni in diretta su quegli eventi e notizie. Per di più, Snapchat sembra che potrebbe effettivamente realizzare un profitto.
Twitter vs Snapchat: i numeri
Prima di entrare nel merito del perché Twitter stia lottando così tanto vicino a Snapchat, diamo un'occhiata ad alcuni numeri comparabili.
Utenti attivi giornalieri
Twitter: 140 milioni (previsti)
Snapchat: 150 milioni
Utenti attivi mensili
Twitter: 310 milioni
Snapchat: non disponibile
Crescita degli Stati Uniti
Twitter: + 3%
Snapchat: + 27, 2%
Visualizzazioni mensili
Twitter: non disponibile
Snapchat: 10 miliardi
Reddito
Twitter: $ 595 (primo trimestre 2016), - perdita di $ 80 milioni (primo trimestre 2016)
Snapchat: $ 33 milioni (quarto trimestre 2015)
Valutazione corrente
Twitter: $ 10 miliardi
Snapchat: $ 20 miliardi
I numeri non possono raccontare l'intera storia, ma quello che possiamo vedere è che la crescita di Twitter si è arrestata. Snapchat sta arando. Il coinvolgimento su Snapchat sembra essere molto più leale e intenso rispetto a Twitter. Snapchat è valutato al doppio del prezzo di Twitter, e sta crescendo più velocemente di quanto abbia mai fatto Facebook. E ha appena iniziato a sperimentare con la monetizzazione.
Perché Twitter sta lottando?
Per ridurlo a una frase: Twitter non è mai stato in grado di cambiare né sfruttare le opportunità.
Solo pochi anni fa, Twitter ci pensava, e il suo limite di 140 caratteri, era insostituibile. Era il luogo in cui le notizie su eventi come il bombardamento di Boston e la primavera araba erano state interrotte. È qui che cittadini e giornalisti possono condividere le notizie più rapidamente di quanto le notizie potrebbero mai sognare.
Nelle ultime 24 ore abbiamo avuto persone in Egitto, Algeria e Mauritania che si sono accese nell'eco della protesta tunisina.
- Doug Saunders (@DougSaunders), 17 gennaio 2011
Twitter è diventato la casa del giornalismo cittadino.
Trascurare il video
Sembra che il CEO di Twitter Jack Dorsey stia semplicemente tornando a questi bei vecchi tempi quando dice:
Voglio assicurarmi che Twitter sia il posto in cui controlli la prima cosa per iniziare la giornata. Ti dirà esattamente cosa sta succedendo nel mondo.
Dorsey ha avuto un'enorme opportunità per spingere questa visione. Quando Twitter ha lanciato la sua app livestream Periscope lo scorso anno, questo potrebbe essere stato lo strumento perfetto per aiutare i suoi aspiranti giornalisti cittadini. Ma Periscope è appena finito nello sfondo.
Twitter ha trascurato anche Vine, un'app di video-loop acquistata nel 2012 quando Snapchat era ancora un bambino. Sia Vine che Periscope avrebbero potuto essere la risposta di Twitter per attirare Millennials: quella generazione ossessionata dai video che Twitter ha costantemente fallito nel corteggiare.
È la negligenza quasi completa di Twitter per i video che ha permesso di utilizzare i video in diretta di Facebook 10 modi in cui userete Facebook in diretta quest'anno 10 modi in cui userete Facebook in diretta quest'anno Facebook ha fatto solo due annunci importanti. Entrambe mostrano l'impegno dell'azienda di 1, 5 miliardi di utenti per farti godere il maggior numero possibile di video live streaming. Leggi di più per diventare un attore importante nel citizen journalism. Ed è questa negligenza del video che ha permesso a Snapchat di catturare l'attenzione dei giovani utenti, ai quali gli inserzionisti cercano disperatamente di accedere. Questa crescita nel video non è stata una sorpresa, però. Lo avevamo previsto per l'anno Social Media nel 2015, pronostici e potenziali social media nel 2015, pronostici e potenzialità Oggi abbiamo scelto di metterci in gioco e fare quattro previsioni future per i social media nel 2015, insieme a qualche altra idea su cosa potrebbe capita prima di questa volta l'anno prossimo. Ulteriori informazioni dopo l'anno Pronostici sui social media per il 2016 Pronostici sui social media per il 2016 Questa volta l'anno scorso abbiamo pubblicato le nostre previsioni sui social media nel 2015. Sembra che tali previsioni siano state dimostrate accurate, quindi abbiamo pensato che avremmo fatto lo stesso per il 2016. Ulteriori informazioni. Twitter semplicemente e costantemente non è riuscito a sfruttare al massimo l'opportunità offerta dal video.
Non riuscendo ad evolvere
Nonostante la stragrande maggioranza della piattaforma testuale di Twitter sia stata superata dai suoi rivali incentrati sui video, ha anche fallito in modo catastrofico apportare modifiche significative alle sue poche funzionalità al fine di migliorare l'esperienza dell'utente.
Le funzionalità disponibili su Twitter ora sono praticamente quelle che eravamo disponibili 10 anni fa. Anche tutte le cose negative che vengono con la scala vengono gettate nel pacchetto.
Non abbastanza verità
Poiché sempre più persone hanno iniziato a utilizzare Twitter per trovare storie di rottura, erano necessari più strumenti per dimostrare la veridicità di quei tweet. Proprio questo mese, Sky Sports è stato catturato "snocciolando fatti falsi [da Twitter] sui vincitori della Celtic Champions League Lincoln Red Imps."
@ WeahsCousinpic.twitter.com / sPDquFZygQ
- Chris. (@cfccod), 13 luglio 2016
Certo, l'onere è sui giornalisti di verificare i fatti, ma più Twitter è diventato la casa di "notizie false" e "fatti falsi", meno persone si sono fidate della piattaforma. Dopo tutto, è molto più facile fidarsi di un video hard-to-fake su Facebook Live (o Snapchat), piuttosto che un tweet facile da falsificare.
Un pozzo di troll
Anche Twitter non è riuscito ad agire sul crescente bacino di trolling per cui la piattaforma è diventata famosa. A febbraio 2016, uno dei più amati utenti di Twitter, Stephen Fry, ha lasciato il servizio. La sua lettera di separazione aperta la mette meglio di quanto potrei mai:
Oh Dio, quanto è stato divertente Twitter nei primi tempi ... Abbiamo chiacchierato e riso e abbiamo messo il mondo in diritto e condiviso pensieri sacri, sciocchi e profani. Ma ora la piscina è stagnante. È schiumoso di feccia, intasato di erbacce e disseminato di vetri rotti.
Stephen Fry è stato vittima di enormi quantità di amore su Twitter, ma anche di enormi quantità di abusi Beat the Bullies! Come le celebrità reagiscono ai tweet battere i bulli! Come le celebrità reagiscono ai tweet Twitter non è sempre una terra di amore e gentilezza; a volte le cose possono diventare cattive. Quindi, abbiamo compilato un elenco di celebrità che reagiscono a significare tweets, battendo così i bulli al loro stesso gioco. Leggi di più . Nel 2016, questo è semplicemente andato troppo lontano.
Con Twitter, almeno per me, il punto di non ritorno è stato raggiunto e l'inquinamento del servizio è ormai troppo.
Nonostante il divieto di vendetta pornografica, l'emanazione di norme anti-molestie e l'istituzione di un consiglio di fiducia e sicurezza, l'ex CEO di Twitter Dick Costolo continua a pensare che "facciamo schifo quando si tratta di abusi e troll". Gli utenti continuano a ricevere minacce di morte e minacce di stupro. Tuttavia, su una piattaforma aperta agli utenti anonimi e a un pubblico più ampio, Twitter non riesce ad agire con la forza necessaria per proteggere i suoi utenti.
Mi sento così triste nei commenti di Stephen Fry. ci sono molte cose che vorrei discutere ma non penso che Twitter sia il posto giusto. : - (((
- olly alexander (@alexander_olly), 11 aprile 2016
Su Facebook, ci sono più opzioni per combattere gli abusi, le molestie e le molestie su Facebook: 6 modi per recuperare la dignità [Consigli settimanali di Facebook] Abusi, molestie e molestie su Facebook: 6 modi per riprendere la dignità [Consigli settimanali di Facebook] Facebook non è un rifugio sicuro. Un recente studio di GMI ha rivelato che uno su dieci utenti di Facebook ha subito qualche forma di abuso. Tra i 18 e i 24 anni, uno su quattro ne è stato colpito. Offenders ... Leggi di più. E mentre l'abuso non è mai visto su Snapchat, è (finora) meno un problema che su Twitter.
Non c'è da meravigliarsi che Twitter stia lottando per attirare nuovi utenti.
Perché Snapchat riesce a succedere?
Twitter potrebbe essere molto sbagliato, ma per molti l'appeal di Snapchat sembra ancora sfuggente. Anche il fondatore di Snapchat, Evan Spiegel, si sforza di spiegare in modo conciso cos'è Snapchat. Se ancora non ottieni l'appello, iscriviti a Snapchat, quindi segui questi account Snapchat 25 Account Snapchat che devi seguire in questo momento 25 Account Snapchat che devi seguire Right Now Snapchat non è come Instagram e Twitter, dove puoi cercare utenti in base a parole chiave. Invece, hai bisogno dell'altro utente Snapchat nei tuoi contatti, oppure devi conoscere il loro nome utente. Leggi di più per scoprire di cosa si tratta.
Eppure, nonostante la difficoltà a cogliere all'inizio, Snapchat sta andando molto bene.
L'economia dell'attenzione
Il valore dei social media è in gran parte basato sulla quantità di attenzione che una piattaforma sociale può trarre dai suoi fan. Facebook è abbastanza bravo in questo. Twitter è terribile. Nel frattempo, Snapchat è incredibile. Ciò è in gran parte dovuto alla struttura di come funziona Snapchat.
Ogni snap pubblicato su Snapchat ha una durata di solo 24 ore. Dopo di ciò, viene eliminato. Ciò introduce un senso di urgenza e costringe gli utenti a controllare Snapchat in modo assodato per assicurarsi che non perdano scuse valide. (Forse Twitter dovrebbe introdurre tweet autodistruggenti?)
Questa natura transitoria degli snap consente agli utenti di Snapchat di essere più autentici. Pensare meno a come saranno. Per mostrare una vita #nofilter.
I tweet, d'altra parte, sono notoriamente difficili da eliminare Come eliminare tutti i tuoi tweet Immediatamente Come eliminare tutti i tuoi tweet Immediatamente Vuoi ricominciare da capo su Twitter senza perdere i tuoi follower o nome utente? Cancellare tutti (o la maggior parte) dei tuoi tweet potrebbe essere la soluzione. Leggi di più . Possono essere usati contro di te anni nel futuro. E quindi, sono altamente filtrati e realizzati con cura, risultando in una visione più filtrata di quelli che stai seguendo.
Più contenuto di contenuti
Per contrastare la sensazione di annegamento nei tweet, Twitter ha lanciato a metà Momenti. Questo è uno spazio di tweets popolari e curati che mostrano notizie di oggi da vari punti di vista. In teoria, è stata una buona mossa, ma in realtà è stato un flop.
Snapchat, d'altra parte, ha trasformato i contenuti curativi in uno degli obiettivi principali della sua attività.
I dipendenti di Snapchat nella sua sede di Venezia, in California, negli uffici di New York City curano e pubblicano Stories ogni singolo giorno, coprendo partite sportive, festival musicali ed eventi mondiali, oltre a creare diari di viaggio. (Compagnia veloce)
Snapchat non si limita a curare le singole storie, però. All'interno della scheda "Scopri" dell'app, Snapchat ha curato un team di editori, ciascuno dei quali pubblica i propri contenuti esclusivi centenari, su Snapchat. Stiamo parlando di aziende come Cosmo, Buzzfeed, Esquire e Vice. Se i contenuti che stanno producendo non entrano in risonanza con il pubblico di Snapchat, vengono licenziati.
Tutto ciò contribuisce a creare una piattaforma che non annega all'utente troppi aggiornamenti irrilevanti. Ci sono solo alcuni canali di qualità tra cui scegliere, oltre ad alcuni account Snapchat di tua scelta. È difficile essere sopraffatti da questa configurazione.
Possedere eventi dal vivo
Twitter crede ancora che una grande fetta del suo futuro risieda negli eventi live, ma la sua espansione in quell'industria è stata fin troppo lenta. Anche Facebook sta facendo questa mossa. E così è Snapchat.
L'unica cosa che determinerà quale di queste piattaforme vince il concorso per lo spazio per eventi dal vivo sarà la piattaforma in cui le multinazionali sceglieranno di promuovere i loro eventi live. Con il livello estremamente basso di interazione e le percentuali di clic di Twitter, è improbabile che venga fuori.
Questo ci riporta alla storia del successo di Snapchat ai VMA dell'anno scorso. Né Facebook, né Twitter hanno visto un successo come questo. Non solo 12 milioni di persone sono entrate in sintonia con la storia di Snapchat dal vivo, ma anche il conto di MTVs Snapchat ha ricevuto oltre 25 milioni di visualizzazioni.
Secondo Snapchat, più persone già guardano il football del college su Snapchat, che in TV. Una grande fetta di questo successo è grazie alla funzione Our Story di Snapchat ...
Che consente agli utenti che partecipano a eventi live specifici di inviare foto e video attraverso l'app a una raccolta o a una Storia curata. Queste collezioni sono rese disponibili a tutti gli utenti di Snapchat, indipendentemente dalla loro posizione in un dato momento o da chi seguono, quasi in tempo reale.
La cosa più vicina a Twitter deve competere con questo è hashtag. Tsk.
Twitter è di fronte a una crisi esistenziale?
Il sogno di Twitter di essere il centro del citizen journalism è scagliato da Facebook, e il suo sogno di possedere eventi live viene soffocato da Snapchat.
Sfortunatamente, Twitter sembra incapace di rispondere in modo significativo. Semplicemente non è in grado di tenere il passo con il rapido rilascio di Snapchat di funzionalità popolari Le 15 funzionalità più recenti di Snapchat che devi conoscere sulle 15 nuove funzionalità Snapchat che devi sapere su Poche applicazioni si aggiornano con la stessa frequenza o drammaticamente di Snapchat. L'aggiornamento più recente della app ha visto un'importante revisione che offre nuove funzionalità, nuovi filtri, un nuovo font e tonnellate di confusione. Leggi di più . Come con LinkedIn, il momento non c'è più e gli utenti si sentono frustrati con un servizio che non fornisce molto, se non alcun valore.
Questo non vuol dire che Twitter cadrà sulla concorrenza con Snapchat. Twitter rimarrà probabilmente il cavallo pigro che è. L'ultimo baluardo di chiacchiere tra vecchi gruppi di amici e comunità di geek. Un nascondiglio per le persone che non sono ancora pronte per un mondo che fa affidamento su video in forma abbreviata. Un modo semplice per milioni di aziende per promuovere automaticamente i loro marchi.
Ad ogni modo, aspettati un esodo di marketing da Twitter a Snapchat. E aspettati che Snapchat diventi più un'influenza culturale di quanto tu non sia mai stato preparato.
Quali sono i tuoi pensieri? Sono troppo severo su Twitter? Snapchat non sarà così grande come molti prevedono? Fateci sapere nei commenti!
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