La pubblicità digitale è un settore straordinariamente redditizio: nel solo primo semestre del 2015, il fatturato nel settore ha totalizzato $ 27, 5 miliardi, secondo Advertising Age. Come in tutte le forme di pubblicità, le agenzie digitali affrontano una battaglia costante per mantenere l'attenzione dei consumatori. E siccome siamo più abili a bloccare mentalmente e programmaticamente gli annunci pubblicitari Riguarda l'etica nei giochi di rubricazione Giornalismo: Perché AdBlock deve morire È sull'etica nei giochi di rubare Giornalismo: Perché AdBlock ha bisogno di morire Un plugin per browser semplice e gratuito ucciso Joystiq - ed è rovinando Internet. Per saperne di più online, sono state escogitate nuove strategie.
Una delle tattiche che è diventata molto popolare negli ultimi anni è la pubblicità nativa . È una pratica controversa, poiché utilizza annunci che sembrano normali contenuti editoriali.
Sapevi che gli inserzionisti pubblicizzano le pubblicità in questo modo? Sai come individuare la pubblicità nativa? E quale sarà il futuro per questa forma di marketing?
Controlliamolo.
Annunci nativi in natura
Se non hai familiarità con la pubblicità nativa, potrebbe essere difficile visualizzarla senza un esempio. Eccone uno da BuzzFeed, una società che ha fatto fortuna grazie a post promossi (Ralph Legini, Senior Creative Strategist di DragonSearch Marketing, mi ha detto che la quota BuzzFeed per un annuncio nativo inizia tra le sei cifre).
Sembra un normale post BuzzFeed, giusto? Lo fa certamente. . . fino ad arrivare al fondo.
Si è scoperto che non era solo un post normale, è un annuncio per lo show televisivo Younger . Questo potrebbe non farti arrabbiare, dato che l'elenco è praticamente uguale a qualsiasi altro post di BuzzFeed. Ma molti altri siti che si fidano della condivisione di informazioni preziose pubblicano anche annunci pubblicitari nativi. Ecco un esempio di Fast Company, che ha incluso questo annuncio nella colonna Infografica del giorno del 2012:
Se guardi attentamente, puoi vedere che l'infografica dice "Pubblicità" sopra di esso. La Federal Trade Commission richiede che qualsiasi pubblicità nativa sia etichettata come tale per prevenire l'inganno dei consumatori. Ovviamente, il grado in cui l'etichettatura deve essere ovvia è soggetto a interpretazione.
A volte vedrai "Pubblicità" o "Annuncio" sul post, ma a volte vedrai "Post sponsorizzato", "Annuncio in primo piano", "Post consigliati", "Partner in primo piano" o altre etichette meno evidenti. Forbes, per esempio, lo chiama semplicemente "BrandVoice":
Se tutto ciò suona familiare, potresti pensare all'annuncio pubblicitario, una parola usata per descrivere la pubblicità nativa usata nella stampa, principalmente nelle riviste. Ecco un esempio di advertorial da GQ:
Sembra esattamente come una normale pagina GQ, ma è un annuncio da un rivenditore. E mentre si dice "GQ Promotion" nella parte superiore della pagina, si potrebbe facilmente perdere se si basta girare la pagina e iniziare a leggere - che è ciò che gli inserzionisti sperano di fare.
Le pubblicità native sono sempre più presenti nei social media, dove sembrano post di aziende che ti sono piaciute o seguite, come questa nel mio feed di Facebook di CyberLink:
Sembra esattamente come i post che vedo da Anker, da TeeVillain, da LastPass e da altre aziende che seguo su Facebook. Questi annunci sono facili da identificare a causa dell'etichetta "Post consigliati", ma il fatto che vengano visualizzati direttamente nel feed li rende una forma di pubblicità nativa.
È interessante notare che la pubblicità nativa non è sempre visiva; è anche usato sulla radio e nei podcast. Mia moglie ascolta un sacco di podcast non mi piacciono i podcast? Leggi 17 alternative agli spettacoli più popolari non mi piacciono i podcast? Leggi 17 alternative agli spettacoli più popolari Non a tutti piacciono i podcast. Ciò non significa che non vogliamo conoscere le cose affascinanti che stanno accadendo nel nostro mondo. Ecco le migliori alternative podcast. Per saperne di più, e lei può dire dalla musica di sottofondo che una certa sezione di Rispondi a tutti o StartUp è una pubblicità, ma per me sembra solo un segmento regolare. Passa alle 19:10 o ascolta l'intero spettacolo, poiché riguarda la pubblicità nei podcast.
Per una panoramica più dettagliata degli annunci nativi nel podcast, assicurati di dare un'occhiata al fantastico articolo del New York Times su questo argomento.
Nascondere le pubblicità in Plain Sight: Devious o Just Smart?
Gli inserzionisti affrontano una sfida difficile; secondo un articolo di Business Insider del 2011, i consumatori sono più propensi a scalare il Monte. Everest, essere accettato ad Harvard, vincere il Mega Millions o sopravvivere a un incidente aereo piuttosto che fare clic su un banner pubblicitario. Quindi gli inserzionisti devono inventare nuove strategie Social Media Fatto bene: la pubblicità in realtà vorrà vedere i social media Fatto bene: la pubblicità in realtà vorrà vedere ogni azienda ha la sua presenza sui social media, ma alcuni marchi sono molto più successo di altri. Queste nove aziende hanno preso rischi quando si tratta di social media, e i loro approcci hanno pagato di saperne di più per avere occhi e fare clic sui loro annunci.
Ma la pubblicità nativa è etica?
Alcune persone pensano che il tipo di pubblicità nativa sia importante - ad esempio, potremmo accettare la pubblicità nativa per prodotti e servizi come uno dei mali necessari per l'utilizzo di Internet. Ma alcuni mesi fa, alcune persone erano sconvolte dall'annuncio di BuzzFeed che avrebbe ospitato annunci video nativi per campagne politiche.
Quando è in gioco il futuro del paese, dovremmo essere preoccupati per gli annunci che cercano di indurre gli utenti a cambiare le loro convinzioni?
In un grande blog post su Ishmael's Corner, alcune delle complessità della pubblicità nativa sono evidenziate in dettaglio. Ad esempio, Google indicizza la pubblicità nativa come contenuto normale quando proviene da siti che sono in gran parte editoriali, il che significa che potresti pubblicare annunci non identificati come tali in una pagina dei risultati di Google, rendendo potenzialmente più difficile l'identificazione degli annunci nativi. (Leggi l'intero articolo per altri problemi con il mezzo).
Poi di nuovo, in che altro modo gli inserzionisti ci faranno vedere i loro annunci?
Non facciamo clic sugli annunci banner. Spesso non li vediamo, visto che il mondo sta diventando sempre più tollerante alla pubblicità Gli editori devono smetterla di lamentarsi Gli editori di Adblock devono smetterla di lamentarsi di Adblock Il blocco degli annunci sembra un'opzione naturale per qualsiasi consumatore a causa di un semplice motivo: è un modo semplice per sbarazzarsi di un fastidio. Leggi di più in risposta a una raffica di annunci intrusivi e nuove minacce di malvertising. Incontra Kyle e Stan, un nuovo incubo malvertising. Incontra Kyle e Stan, un nuovo incubo malvertising Leggi di più. Di cosa sono rimasti gli inserzionisti, oltre alla pubblicità nativa? Potrebbero provare a cambiare le loro strategie per banner e barre laterali, ma quando sono già bloccati, chi lo noterebbe?
È facile capire perché la pubblicità nativa sia così attraente per gli inserzionisti, ed è anche ovvio perché i consumatori sono un po 'scettici nei confronti della pratica. Almeno per il momento, siamo in un vicolo cieco. Potremmo non piacere gli annunci nativi, ma abbiamo lasciato agli inserzionisti poche altre opzioni.
La migliore strategia per ora: la navigazione critica
Mentre i pregi, i pericoli e la meccanica della pubblicità nativa sono stati messi alla prova, la cosa migliore che puoi fare è tenere gli occhi aperti quando usi Internet (o consumando qualsiasi tipo di media, in realtà). Fai attenzione ai segnali che i contenuti che stai leggendo potrebbero essere sponsorizzati da un inserzionista - come ho già detto, cerca tag come "Post consigliati", "Partner in vetrina" e così via. Potresti essere sorpreso di quanto spesso li vedrai.
Abbiamo persino post sponsorizzati su MakeUseOf (anche se sono molto meglio contrassegnati di quelli che troverai su altri siti):
Sfortunatamente, dovrai cercare più da vicino su molti siti per determinare se stai guardando un annuncio o un contenuto editoriale. Tieni d'occhio anche i social media e tieni presente che la pubblicità nativa può essere visualizzata ovunque, anche in stampa o audio.
Quando ho inviato a Ralph Legini un articolo su annunci politici su Facebook, ho chiesto della crescente prevalenza di annunci politici nativi e del loro potenziale di inganno, e ha risposto con una domanda che riassume bene la questione: "Quindi cos'altro è nuovo? . . . Questa è la natura della pubblicità - reale fino a un punto mescolato con qualcosa che forse attraversa la linea sottile nel codice di avviamento in bianco ".
Cosa ne pensi della pubblicità nativa?
Ovviamente, sono un po 'in conflitto, senza pubblicità AdBlock, NoScript e Ghostery - The Trifecta Of Evil AdBlock, NoScript & Ghostery - The Trifecta Of Evil Negli ultimi mesi sono stato contattato da un buon numero di lettori che hanno ha avuto problemi con il download delle nostre guide o il motivo per cui non è possibile visualizzare i pulsanti di accesso oi commenti non caricati; e in ... Per saperne di più, Internet non sarebbe così grande o utile come è. D'altra parte, le pubblicità native possono essere molto ingannevoli.
Pensi che le pubblicità native siano sufficientemente marcate? Dovrebbero essere ammessi a tutti? In quale altro modo gli inserzionisti potrebbero raggiungerci? Condividi i tuoi pensieri qui sotto e facciamo insieme questo complicato problema.
Crediti immagine: Designs Fever,